57% des entreprises nord-américaines n’ont toujours pas de stratégie SEO | Affiliation Center

Plateformes publicitaires PPC utilisées par les petites entreprises, UpCity

Un récent sondage auprès de 600 propriétaires de petites et moyennes entreprises américaines et canadiennes et de leurs employés a révélé que 57 % n’ont pas de stratégie de référencement – ​​et 23 % n’ont pas l’intention d’en créer une cette année.

L’enquête Pollfish commandée par UpCity a révélé que seulement 44% des entreprises ont actuellement une stratégie de référencement en place et 34% en ont fait une priorité en 2022.

Ces résultats sont surprenants après près de deux ans de turbulences économiques liées à la pandémie et d’incertitude pour les entreprises, bien que la taille relativement petite de l’échantillon mérite d’être notée.

Le trafic Internet a augmenté de 40% à l’échelle mondiale en 2020, alors que les besoins d’information et les comportements d’achat des consommateurs ont radicalement changé en raison des blocages, de la peur et des restrictions imposées aux entreprises.

L’intérêt de la recherche pour le référencement a atteint son plus haut niveau au début de la pandémie alors que les entreprises se précipitaient pour être découvertes par des clients recherchant soudainement des solutions à proximité pour la livraison de nourriture, les rendez-vous bancaires et médicaux en ligne, le mobilier de bureau à domicile, etc.

L’intérêt pour le référencement est resté fort car il est apparu non seulement comme un canal marketing précieux, mais comme une source clé d’informations sur les clients à une époque où les données historiques se sont également révélées largement inutiles.

Le référencement fonctionne et les entreprises le savent.

Notre propre étude sur l’état du référencement 2021 a révélé qu’entre mi-2020 et mi-2021, le trafic du site client a augmenté pour 64 % des professionnels du référencement interrogés.

SEJ a également constaté que 74,3 % des budgets SEO sont restés stables ou ont augmenté au cours de cette période.

Et donc la découverte d’UpCity qu’une grande majorité d’entreprises n’ont pas de stratégie de référencement en place est alarmante – du moins pour les entreprises impliquées.

Principales conclusions du rapport d’enquête SEO SMB d’UpCity

« Nous avons découvert dans nos enquêtes que si de nombreux répondants utilisent des stratégies de référencement, beaucoup combinent également leurs pratiques de référencement avec des stratégies PPC afin de créer une synergie entre les deux canaux de marketing », a écrit l’auteur du rapport, David J. Brin.

En fait, 50 % des petites entreprises ayant mis en place une stratégie de référencement investissent également dans la publicité de recherche payante, et 30 % prévoient de le faire cette année.

Plates-formes publicitaires PPC de choix

En ce qui concerne l’endroit où ces petites entreprises investissent leurs dépenses PPC, UpCity a constaté que :

  • 28 % utilisent Google Ads
  • 17% utilisent les publicités Facebook
  • 14 % utilisent les publicités Instagram
  • 9 % utilisent Amazon Ads
  • 9 % utilisent les publicités LinkedIn
Plateformes publicitaires PPC utilisées par les petites entreprises, UpCityQuelles plateformes publicitaires PPC utilisez-vous ? – Up City

Outils d’analyse des petites entreprises de choix

Lorsqu’on a demandé aux petites entreprises quels outils elles utilisaient pour l’analyse :

Comment les petites entreprises gèrent le référencement, UpCity« Nous avons demandé à la communauté ce qu’elle utilisait pour l’analyse SEO ? » – Up City

Principaux objectifs de référencement des petites entreprises pour 2022

En ce qui concerne ce que les entreprises souhaitent le plus accomplir cette année dans leur programme de référencement, UpCity a constaté qu’il s’agissait des objectifs les plus importants :

  • Augmentez le trafic organique.
  • Convertissez plus de visiteurs organiques.
  • Renforcer l’autorité du domaine.
  • Gagnez plus d’extraits en vedette.
  • Accroître la notoriété de la marque.
  • Renforcer la stratégie de maillage interne.
  • Améliorer la vitesse des pages.
  • Taux de rebond et de sortie inférieurs.
  • Créez un profil de backlink plus fort.
  • Diversifiez la gamme de pages à fort trafic.

D’un autre côté, vous pouvez choisir de regarder le bon côté des données d’UpCity ; que 78 % des entreprises font du référencement une priorité en 2022. C’est une excellente nouvelle pour elles.

Les récalcitrants – ceux qui ne prévoient pas de créer une stratégie de référencement cette année ou qui ne concrétisent pas leurs plans pour en mettre en œuvre – auront probablement de plus en plus de mal à se faire découvrir par de nouveaux clients en ligne.

Vous devez commencer quelque part.

En savoir plus sur les conclusions d’UpCity dans leur intégralité ‘Comment les petites entreprises gèrent le référencement‘ rapport d’enquête.

Davantage de ressources:


Image sélectionnée : Shutterstock.com/KrakenImages

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