7 conseils de référencement local pour les franchises et leurs emplacements | Affiliation Center

7 conseils de référencement local pour les franchises et leurs emplacements

Les franchises, comme toutes les entreprises locales, nécessitent un référencement local pour se classer dans les moteurs de recherche et atteindre de nouveaux clients potentiels.

Cela inclut les meilleures pratiques de référencement telles que l’optimisation des sites Web des franchises individuelles et la création de listes d’entreprises dans les annuaires nationaux et locaux.

Cependant, le référencement pour les franchises diffère du référencement local régulier de plusieurs manières.

Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon de classer les franchises dans Google et d’autres moteurs de recherche.

L’importance du référencement des franchises

Comme toutes les entreprises locales, les franchises peuvent utiliser l’optimisation des moteurs de recherche pour se faire remarquer par des clients potentiels.

De la création de listes de profils d’entreprise Google à la rédaction d’articles de blog ciblant des mots clés pertinents, l’utilisation des bonnes stratégies de référencement de franchise vous aidera à accroître la notoriété de votre marque et à augmenter vos ventes.

Le trafic organique provenant des classements de recherche accrus est gratuit.

Tant que vous maintenez votre classement, vous pouvez générer des prospects et des ventes presque sans frais pour vous.

Les défis uniques du référencement de franchise

Les propriétaires de franchise qui souhaitent établir une présence en ligne sont confrontés à divers défis uniques.

L’un des principaux défis auxquels vous serez confronté est éviter le contenu dupliqué.

Bien que chacun de vos emplacements ait son site Web, l’apparence et le thème de chaque site Web doivent être similaires les uns aux autres.

Éviter le contenu en double est plus difficile lorsque vous êtes un propriétaire d’entreprise qui possède plusieurs des mêmes entreprises à différents endroits.

Malheureusement, le contenu dupliqué n’aidera pas votre classement, même si vous possédez les deux sites sur lesquels se trouve le contenu dupliqué.

Un autre défi consiste à décider de la bonne stratégie de référencement pour vos sites Web de franchise.

Optimisez-vous le contenu des sujets liés à chaque site ou zone d’activité, ou adoptez-vous une stratégie nationale ?

Il est également essentiel de fournir les bonnes coordonnées et l’adresse de chacune de vos entreprises franchisées.

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Quels que soient les produits que vous vendez et le créneau dans lequel vous vous trouvez, suivez ces étapes pour vous classer en fonction de vos requêtes de recherche cibles et générer du trafic organique.

1. Utilisez une image de marque cohérente

La première étape consiste à utiliser une image de marque cohérente sur tous vos sites Web individuels.

L’objectif d’une chaîne de franchise est d’offrir la même expérience utilisateur à chacun de vos emplacements physiques.

Votre présence en ligne ne devrait pas être différente.

Les personnes qui visitent différentes succursales de votre franchise s’attendront à vivre une expérience similaire dans chacune d’entre elles.

De même, lorsqu’ils visiteront le site Web de chaque franchise, ils s’attendront à une mise en page et à un thème de couleur similaires.

Tout est question d’expérience utilisateur.

Si les gens s’attendent à ce que votre site Web ait une apparence unique et qu’ils atterrissent sur une page Web avec un design entièrement différent, ils peuvent quitter votre page en pensant qu’ils ont atterri sur la mauvaise.

2. Construire la localité dans chaque site Web de franchise individuelle

Lorsqu’il s’agit de créer un site Web pour votre franchise, vous devez disposer de certains éléments essentiels, quel que soit le secteur.

Ceux-ci aideront non seulement au référencement et à la convivialité, mais apporteront également de la valeur à ce que les gens attendent des sites Web aujourd’hui :

  • Optimiser vos pages franchisés avec les termes localisés les plus recherchés et en les incluant dans les balises de titre et le contenu).
  • Carte Google intégrée de l’emplacement de la franchise.
  • Heures d’ouverture.
  • Images de votre gestion, travail effectué, avant et après. Tout ce qui est original à cet endroit.
  • Témoignages localisés de ce lieu de franchise.
  • Détails de la direction, où êtes-vous situé. Si vous êtes une entreprise de zone de service, quelles zones couvrez-vous.
  • Marge commerciale locale structurée.

3. Utilisez le bon NAP

NAP signifie Nom, Adresse et Numéro de téléphone, et l’utilisation du format correct est essentielle pour le référencement local.

Lors de l’exécution d’une campagne de référencement multi-emplacements, vous devez utiliser le bon NAP pour chacun de vos emplacements.

De plus, le NAP doit être au même format sur chacun de vos sites Web.

Si vous utilisez des parenthèses pour l’indicatif régional du numéro d’une franchise, utilisez-les pour les numéros de téléphone affichés sur les sites Web de toutes les franchises.

Il est essentiel d’utiliser le NAP de chaque emplacement plutôt que le NAP de l’entreprise.

Vous pouvez inclure les coordonnées de l’entreprise sur une page séparée et mettre une option « Entreprise » dans le menu du pied de page.

4. Utilisez des mots clés basés sur la localisation

Utilisez des mots-clés spécifiques à l’emplacement sur chacun de vos sites Web.

Utilisez un outil de mots clés pour trouver des mots clés compétitifs qui permettront aux personnes locales de vous trouver.

Cibler les termes de recherche nationaux sur chaque site Web n’est peut-être pas la meilleure idée.

Vous pouvez vous classer pour eux, mais les personnes qui atterrissent sur votre page peuvent vivre loin de l’endroit où se trouve le franchisé individuel.

L’exception est si vous avez un site Web national qui redirige automatiquement les gens vers la franchise la plus proche.

5. Décidez d’une stratégie de marketing de contenu

Cette partie est critique.

Le contenu est un aspect crucial de toute campagne de marketing numérique réussie.

Pour les franchises, cependant, cela peut devenir délicat

  • Devez-vous bloguer sur des sujets généraux lié à votre créneau ou à vos produits ?
  • Ou, devriez-vous bloguer sur des sujets liés à l’emplacement spécifique ou zone de chaque franchise ?

En règle générale, il est préférable de faire ce dernier.

Créez des articles de blog qui ont à l’esprit les résidents à proximité.

Il existe deux types d’articles de blog ciblés localement.

Le premier type traite des nouvelles et des événements locaux généraux.

Ce type d’article de blog peut être utile, mais uniquement si vous avez un large public cible ou si vous vendez un produit qu’un large éventail de personnes peut utiliser.

Par exemple, si vous avez une franchise de restaurants de bagels dans plusieurs villes, vous pouvez bloguer sur les jours fériés locaux, puis proposer des promotions à durée limitée à la fin de vos publications.

En règle générale, cependant, il est préférable de bloguer sur votre créneau, mais avec une orientation locale.

Par exemple, si vous avez une franchise de toiture, vous pouvez parler de la façon dont les différents modèles météorologiques dans une ville spécifique peuvent endommager les toits des lecteurs et nécessiter des réparations.

Ou, si vous avez une entreprise de lutte antiparasitaire, vous pouvez parler des parasites et des rongeurs courants auxquels les habitants de cette ville (ou de différents quartiers de la ville) sont le plus confrontés.

Si vous avez une franchise de salon de coiffure, vous pouvez parler de la façon dont les conditions météorologiques peuvent affecter les cheveux des gens et de ce qu’il faut faire à ce sujet, ou vous pouvez discuter des coiffures locales qui sont à la mode et populaires.

Si vous possédez une marque nationale bien connue, vous n’avez pas besoin d’écrire du contenu ciblé localement.

La plupart des gens auront déjà une certaine exposition à votre marque.

Ils peuvent vous considérer comme une autorité dans votre secteur et se tourner vers vous pour obtenir des informations générales.

Des exemples de telles entreprises incluraient Starbucks, Dunkin’ Donuts, etc.

Bien sûr, vous ne possédez probablement pas une entreprise aussi connue.

Cependant, le point demeure : les entreprises avec un tel niveau de visibilité peuvent se positionner comme des autorités sur le café, les beignets, les hamburgers, etc.

6. Soyez répertorié sur le profil d’entreprise Google et sur d’autres plates-formes

Vous devrez également créer une liste de profil d’entreprise Google pour toutes vos entreprises individuelles.

Chaque emplacement doit avoir sa propre fiche de profil d’entreprise Google.

Cependant, il existe plusieurs façons de gérer l’accès et le contrôle.

Vous pouvez demander à chaque propriétaire de franchise de créer sa fiche, en fonction de sa responsabilité en matière de marketing.

Vous pouvez également configurer chaque fiche sous votre propre compte Google (vous pouvez utiliser un seul compte pour toutes les fiches).

Ensuite, vous pouvez ajouter des propriétaires de franchise en tant qu’utilisateurs pour gérer et contrôler leurs annonces.

Dans tous les cas, avoir un profil GMB que vous liez au site Web de chaque franchise est essentiel pour le référencement local.

Lorsque les internautes recherchent des entreprises locales sur Google, les sites Web ne sont pas les seuls résultats qui s’affichent.

En plus des sites Web, Google propose quelques profils GMB locaux en haut des résultats de recherche.

Ces profils apparaissent à côté des évaluations et d’autres données attrayantes, et les entreprises chanceuses qui apparaissent dans les premiers profils GMB ont tendance à obtenir le plus de clics.

De même, un profil GMB local vous permet d’apparaître sur Google Maps. De nombreux chercheurs locaux utilisent Google Maps pour trouver des entreprises au lieu de rechercher sur Google lui-même.

Google utilisera des données telles que la distance entre chaque entreprise et le chercheur pour déterminer quelles entreprises apparaîtront en premier.

Si vous avez plusieurs franchises dans la ville, il y a de fortes chances que vous apparaissiez dans une recherche donnée.

Cependant, la création d’un profil d’entreprise Google n’est que le début.

Créez également des profils sur d’autres annuaires populaires, notamment Yelp, TripAdvisor et Apple Maps.

Bien qu’il s’agisse d’annuaires nationaux, ils sont optimisés et apparaissent dans les recherches locales.

En plus des grandes plates-formes telles que Google Business Profile, vous devez créer des listes dans autant d’annuaires locaux que possible.

Obtenir des citations et des liens à partir d’annuaires locaux fera des merveilles pour votre classement dans les moteurs de recherche – plus vous pouvez créer de citations locales, mieux c’est.

Un service de référencement de franchise peut s’en occuper pour vous et soumettre vos données à plusieurs annuaires à la fois.

Chaque franchise devrait obtenir des listes d’annuaires qui se concentrent sur sa ville ou sa région.

Les annuaires locaux ne devraient pas non plus être vos seules sources de citations.

Recherchez des annuaires nationaux mais qui traitent de votre créneau spécifique.

Par exemple, si vos franchises offrent des services de réparation ou de construction domiciliaire, inscrivez-vous dans des annuaires comme HomeAdvisor.

Pour les listes GMB et les citations locales, il est essentiel d’inclure les données de contact correctes.

Utilisez le même format NAP que celui que vous utilisez sur les sites Web de votre franchise.

En outre, optimisez chaque annonce ou citation en vous assurant que les heures d’ouverture du magasin sont correctes et en téléchargeant des images lorsque cela est autorisé.

Google Business Profile vous permet également de publier des mises à jour de publication, ce que vous devriez faire de temps en temps pour montrer que vous êtes actif.

Différents types de messages sont disponibles sur GMB.

Certains peuvent inclure des mises à jour générales, tandis que d’autres peuvent annoncer des remises ou des promotions, des lancements de nouveaux produits, un changement d’heures ou des mises à jour Covid-19.

Vous devez inclure vos principaux mots-clés cibles dans la description de votre profil GMB, ainsi que dans vos mises à jour de publication.

Chaque plate-forme et répertoire aura des exigences différentes.

En général, cependant, essayez d’ajouter autant d’informations pertinentes, de télécharger autant d’images et de cibler autant de mots-clés pertinents que possible.

Une fois que vous avez créé des listes sur GMB, Yelp et d’autres annuaires, encouragez les clients à laisser des avis.

Les profils avec de nombreuses critiques positives ont tendance à mieux se classer.

De nombreuses plateformes interdisent les avis incitatifs, vous ne pouvez donc pas offrir aux clients des remises ou des cadeaux en échange d’avis.

Cependant, vous pouvez encourager les critiques en apposant des autocollants ou des affiches dans chaque franchise rappelant aux clients de vous rechercher sur Google, Facebook, Yelp, etc., et de partager leurs commentaires et leurs commentaires.

Un excellent hack consiste à créer des codes QR qui amènent les utilisateurs à votre profil officiel sur Google ou Yelp et à mettre ces codes QR sur vos menus, vitrines, reçus et autres supports.

7. Créez des backlinks locaux

Les backlinks locaux sont également essentiels pour les classements locaux.

Construire des backlinks locaux en tant que franchise peut être compliqué.

D’une part, vous devez trouver des entreprises locales avec lesquelles collaborer dans chaque zone dans laquelle vous opérez.

D’un autre côté, vous ne voulez pas obtenir de liens ou de liens vers des concurrents.

Essayez de travailler avec des organisations locales, des écoles, des organisations caritatives et des événements.

Vous pourrez peut-être parrainer une journée de déjeuner dans une école locale, par exemple, en échange d’un article de blog annonçant le parrainage et renvoyant vers vous.

Si vous possédez une franchise alimentaire, vous pourrez peut-être mettre en place une initiative dans laquelle vous collaborez avec des organisations caritatives locales pour nourrir les sans-abri.

Dernières pensées

À bien des égards, les mêmes pratiques et stratégies de référencement qui s’appliquent à la plupart des entreprises locales s’appliquent aux franchises.

Cependant, il est important de comprendre les défis auxquels les franchises sont confrontées et de créer une feuille de route et une liste de directives que tous les sites individuels doivent respecter.

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Image en vedette : Monstre Ztudio/Shutterstock

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