7 petits changements de page de destination pour exploser les conversions | Affiliation Center

7 petits changements de page de destination pour exploser les conversions

Vous souhaitez savoir comment optimiser votre landing page ?

S’assurer que votre page de destination a tout le contenu et les déclencheurs appropriés est la clé pour augmenter les ventes.

Vous pouvez rédiger un excellent texte publicitaire et dépenser de l’argent pour atteindre un large public et le faire cliquer sur une annonce. Mais cela ne signifiera pas grand-chose si votre page de destination ne les convainc pas de convertir et de conclure l’affaire.

Examinons quelques modifications puissantes mais minuscules que vous pouvez apporter à votre page de destination pour gagner plus de personnes.

Avec ces modifications mineures mais percutantes, vous constaterez une augmentation des conversions. Surtout si vous utilisez Test A/B et suivre l’impact des différents éléments.

Faites en sorte que votre copie d’annonce et votre copie de page de destination soient similaires

Une personne qui accède à votre page de destination après avoir cliqué sur une annonce doit voir un lien entre l’annonce et votre page de destination.

Une erreur que vous devez éviter est de créer un message sur votre page de destination qui est différent de votre annonce.

Pour éviter que les utilisateurs ne subissent une dissonance, utilisez les mêmes images dans votre page de destination que celles que vous avez utilisées dans votre annonce. En outre, faites passer le même message marketing via la copie de votre page de destination, en particulier au-dessus du pli.

Si vous souhaitez ajouter d’autres informations, vous pouvez ajouter ce contenu sous le pli une fois que les utilisateurs sont intéressés par votre entreprise.

Créez une copie percutante au-dessus du pli

La « zone au-dessus de la ligne de flottaison » de votre page de destination est la moitié supérieure de votre page Web qui contient tout le contenu qu’un utilisateur peut voir sans faire défiler vers le bas.

Cet élément important de l’immobilier numérique est l’endroit où vous faites votre première et plus importante impression. Et pour faire bonne impression, gardez à l’esprit les points suivants :

  • Ajoutez des appels à l’action, des titres attrayants et les informations les plus importantes au-dessus de la ligne de flottaison
  • Restez simple et ne submergez pas les utilisateurs

Quelle est l’information la plus importante que vous devriez transmettre à vos utilisateurs ?

Cela peut être le principal avantage que les utilisateurs retirent de votre marque ou de votre produit – la raison pour laquelle ils devraient s’intéresser à vous. Votre espace au-dessus de la ligne de flottaison doit également indiquer aux utilisateurs exactement de quoi parle votre site Web en un bref coup d’œil.

C’est également l’espace où vous placez votre appel à l’action en évidence afin que les utilisateurs fassent quelque chose qui vous aide à atteindre vos objectifs.

Vous devez créer tout ce contenu avec uniquement les éléments suivants sur votre page de destination : un titre, un sous-titre, une image de héros forte, un appel à l’action et/ou un formulaire.

L’objectif est de créer le plus d’impact avec le moins de copie. Gardez votre zone au-dessus de la ligne de flottaison propre et ciblée et vous aurez plus de chances de voir des conversions.

Inciter les utilisateurs à agir

Du point de vue d’une entreprise ou d’un propriétaire de site Web, une page de destination doit attirer les utilisateurs afin qu’ils agissent et achètent chez vous, s’abonnent à votre newsletter ou fassent quelque chose qui les amène à s’engager avec votre entreprise.

Et pour que cela se produise, le composant le plus important que vous devez inclure est un appel à l’action.

Faites un appel à l’action clair et positionnez-le clairement afin que les utilisateurs interagissent avec. Et si votre page de destination est longue et contient un texte d’entonnoir de vente qui fait défiler les lecteurs vers le bas, assurez-vous de répéter votre C2A de temps en temps.

Utilisez des couleurs contrastées

Les couleurs jouent un rôle essentiel dans la mise en évidence des appels à l’action et du contenu important sur votre page de destination. Lorsqu’elles sont utilisées correctement, les couleurs avec lesquelles vous travaillez auront un effet psychologique sur les visiteurs de votre page de destination.

Pour avoir le meilleur impact, recherchez des couleurs complémentaires ou des couleurs contrastées pour votre appel à l’action. Vous pouvez le faire en recherchant des roues chromatiques en ligne. Vous trouverez des outils interactifs qui vous montrent les couleurs sur les côtés opposés du spectre de couleurs. Ainsi, lorsque vous appliquerez ces couleurs à votre page de destination aux bons endroits, vous attirerez l’attention de votre utilisateur.

Par exemple, le rouge et le vert sont des couleurs très contrastées et se trouvent de l’autre côté d’une roue chromatique. Alors que le rouge et l’orange sont proches l’un de l’autre sur la roue chromatique et lorsqu’ils sont vus ensemble, ils créent un effet moins dramatique.

Être au courant de la théorie des couleurs dans une faible mesure suffit pour vous aider à créer une page de destination accrocheuse. Mais évitez d’utiliser trop de couleurs contrastées et concentrez-vous sur celles qui soutiennent la palette de votre marque. Et ajoutez-les aux appels à l’action et autres éléments pertinents.

Ajouter une preuve sociale

Votre visiteur peut arriver sur votre page après avoir cliqué sur une annonce ou une publication sur les réseaux sociaux. Et il est très probable que ce soit la première fois que l’utilisateur interagisse avec votre marque. Ils n’en sauront pas assez sur vous pour faire immédiatement confiance à votre marque.

Construire la confiance dès le départ est difficile mais possible. Le moyen le plus simple de gagner la confiance consiste à ajouter des signaux de preuve sociale.

Le phénomène de preuve sociale est celui où les gens font quelque chose parce qu’ils voient d’autres personnes effectuer une action particulière. Lorsque les gens voient un produit avec de nombreuses évaluations et critiques, ils se sentiront à l’aise d’acheter un produit que d’autres personnes aiment.

L’ajout d’une preuve sociale à votre page de destination créera une impression positive de votre entreprise dès le départ. Voici quelques façons simples d’inclure une preuve sociale sur votre page de destination :

  • Mentionnez le nombre de produits vendus ou le nombre de clients utilisant votre produit
  • Ajoutez des témoignages en présentant des citations et des photos de vrais clients
  • Placer des badges pour les certifications ISI, les intégrations de passerelle de paiement et l’adhésion à un organisme de l’industrie
  • Présentez les récompenses que votre entreprise a remportées et les mentions dans des publications reconnues

De tels ajouts contribuent grandement à instaurer la confiance presque immédiatement.

Capturez les informations des utilisateurs existants

Si le contenu de votre page de destination n’est pas pertinent pour le visiteur du site à ce moment-là, il fermera la fenêtre et ne reviendra jamais.

Une façon de capter l’attention et l’e-mail de votre utilisateur avant qu’il ne parte consiste à utiliser le formulaire contextuel optin. Configurez une fenêtre contextuelle optin afin qu’elle se déclenche lorsqu’elle détecte une intention de sortie, c’est-à-dire que votre utilisateur déplace sa souris pour fermer la fenêtre ou changer de page.

Vous pouvez offrir un aimant à prospects et encourager les utilisateurs à s’inscrire pour obtenir des mises à jour, des offres et d’autres avantages. Lorsque vous disposez des informations de vos utilisateurs, vous pouvez les transformer en clients payants à une date ultérieure.

Tirez parti de la peur de manquer quelque chose

Si vous voulez obliger les utilisateurs à agir immédiatement, vous devez créer l’urgence et la peur de manquer (FOMO).

Il y a plusieurs moyens de le faire:

  • Créez une offre spéciale sur votre page de destination et ajoutez un délai qui expire bientôt.
  • Utilisez un compte à rebours pour ajouter un aspect visuel qui renforce le temps limité pendant lequel l’offre sera disponible
  • Utiliser un application de preuve sociale qui envoie des notifications aux utilisateurs que d’autres personnes achètent et que votre stock de produits s’épuise

De petits ajouts comme ceux-ci inciteront les utilisateurs à prendre une décision plus rapidement, surtout si vous proposez beaucoup dont votre public bénéficiera.

À vous

Apporter quelques modifications à votre page de destination peut faire la différence entre la croissance et la stagnation de votre entreprise.

Parallèlement aux étapes indiquées ici, assurez-vous de faire des tests fractionnés sur chaque élément pour ajuster l’impact de votre contenu.

Au fur et à mesure que vous obtiendrez de meilleurs résultats, vous pourrez façonner votre page de destination pour développer rapidement votre entreprise.


Syed Balkhi est un entrepreneur primé et un expert en marketing en ligne. Il est le co-fondateur de OptinMonster, WPDébutant, MonstreInsightset WPForms.

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