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À quoi s'attendre de votre agence

Un référencement efficace basé sur la localisation (SEO local) peut avoir un impact substantiel sur le succès de votre marketing numérique, comparable à tout autre marketing de base.

Pour une entreprise qui a un emplacement physique ou de nombreux locaux à optimiser, la valeur de la domination de votre espace en ligne local ne peut être surestimée.

La même chose peut être dite pour les entreprises opérant et desservant dans des zones géographiques spécifiques qui sont essentielles pour les revenus de l’entreprise et les paramètres de réussite associés.

Il existe de nombreuses idées fausses sur le référencement local ; par exemple, le référencement local est réservé aux petites entreprises ou le référencement local limite la visibilité totale en ligne.

Lorsque vous cherchez à externaliser votre référencement local, il est important que vous vous assuriez que vos attentes vis-à-vis d’une agence et que les livrables que vous recevez correspondent à vos aspirations en matière de référencement local.

J’espère que cette chronique vous aidera.

Fondamentaux de l’agence de référencement

Qu’il s’agisse de livrables de référencement local ou de services de référencement au niveau de l’entreprise, toute agence de marketing de recherche établie et efficace fournira les fondamentaux attendus en tant que spécialistes dans leur domaine.

En règle générale, cela comprendrait :

  • Un ensemble d’objectifs clairs unique à vos besoins immédiats, à moyen et à long terme.
  • Un plan d’action qui renforce ce que le les priorités sont et quand les étapes clés arrivera.
  • Accès aux données et la construction d’un écosystème de données plus vaste pour les idées et la prise d’action.
  • Des moyens de communication convenus et cohérentsrendre compte des progrès et renforcer ce qui est livré pour votre investissement.
  • Amélioration itérative de l’application continue de l’expertise et de la prise de décision fondée sur des données probantes.
  • Accès direct au personnel clé travailler avec vous pour atteindre vos objectifs de référencement local.
  • Simplifié et un soutien et des commentaires continus pertinents pour permettre l’agilité et le pivotement de l’approche afin de maximiser les nouvelles opportunités et de réagir aux menaces changeantes.
  • Proactif et service client efficace permettant un travail collaboratif ou une externalisation complète en fonction des exigences du client.

Il y aura d’autres priorités qui peuvent être uniques aux circonstances commerciales et aux domaines de valeur perçue accrue pour vos exigences actuelles, et celles-ci peuvent être ajoutées aux attentes fondamentales de l’agence ci-dessus, le cas échéant.

En guise de conseil, une chose à éviter dans vos attentes est un petit ensemble de mots-clés SEO très spécifiques et localisés sur lesquels vous concentrer.

Ce seront les cinq ou dix que vous pourrez regarder sur votre téléphone portable chaque semaine et maudire le concurrent qui s’y classera.

Bien que vous puissiez avoir certains mots-clés plus importants que d’autres sur le plan commercial, veuillez ne pas restreindre votre concentration (et celle de toute agence avec laquelle vous décidez de travailler) à vous concentrer uniquement sur une poignée de termes.

Considérez l’objectif final de ces termes et ce que vous souhaitez atteindre grâce au succès du référencement local.

Il peut y avoir des milliers de requêtes de recherche pertinentes et très efficaces, ainsi que de nombreuses requêtes nouvelles et uniques découvertes chaque jour dans vos données.

Vous ne voulez pas perdre de vue ceux-ci et leur valeur potentielle en vous concentrant sur quelques-uns.

S’il est plus facile de s’éloigner des objectifs de mots clés autonomes, considérez le sujet plutôt que le terme. Cela peut être beaucoup plus utile pour mesurer les gains de référencement local.

Solides performances techniques

Quels que soient vos buts et objectifs de référencement local, chaque campagne de référencement local doit tenir compte de la santé du site Web, de l’expérience utilisateur et de la capacité technique globale à fonctionner.

Traditionnellement dans le cadre du référencement local, cela se concentrerait sur des sujets tels que :

Ajoutez à ce qui précède un accent pratique sur :

Vous voudrez peut-être également prendre en compte des éléments plus larges historiquement associés à des entités et des marques plus importantes.

Cela pourrait inclure un accès facile aux informations via l’architecture du site et une simplification numérique pour permettre à l’utilisateur d’accéder à son point de terminaison aussi facilement et efficacement que possible (y compris des principes d’optimisation du taux de conversation plus larges).

Contenu basé sur des preuves

Il ne suffit pas de fournir une opinion d’expert de l’industrie et un contenu localisé sur un site Web dans l’espoir de dominer le référencement local.

Toute campagne de référencement local compétitive devrait idéalement être alimentée par du contenu de données (étayé par des preuves) à des niveaux de qualité et de volume bien supérieurs à ceux auxquels vous pourriez vous attendre pour des campagnes de référencement orientées vers le local.

La création de contenu peut être livrée par vous en interne ou sous-traitée à une agence de marketing. Mais quelle que soit l’approche de la sortie, la concordance des données, des experts SEO locaux et l’exploitation de vos connaissances uniques sur l’industrie sont primordiales.

C’est cette approche combinée qui fournira un avantage concurrentiel et vous permettra de créer constamment le meilleur contenu de la race, qui a une véritable valeur autonome à la fois dans la niche locale et pour le renforcement de la marque et de l’autorité.

D’une agence, vous devez vous attendre à ce qu’elle dirige la stratégie et l’approche de contenu SEO local, en fournissant des recommandations continues en utilisant tous les ensembles de données disponibles et pertinents pour justifier le; la priorité, l’orientation, le but et l’impact continu du contenu généré.

Vous vous attendez à ce que le contenu soit créé pour tirer parti de la valeur et du succès métrique du contenu existant que vous avez sur votre site Web.

Vous vous attendez également à ce que vous vous concentriez constamment sur de nouvelles opportunités pour concevoir et mettre en œuvre de nouveaux contenus reflétant les nouveaux ensembles de données et les besoins changeants de votre public cible.

Comme pour toute stratégie de contenu complète dirigée par le référencement, vous souhaitez couvrir une gamme d’intentions de l’utilisateur, vous concentrer sur la valeur réelle fournie et examiner tout le spectre du cycle de recherche et d’achat d’informations.

Bien que cela soit biaisé en faveur du référencement local, cela ne limite pas l’impact.

Les domaines thématiques pertinents importants pour l’entreprise auront probablement un attrait plus large et une opportunité de développer la confiance du site, les backlinks et la pertinence perçue au-delà de la démographie locale.

Autorité locale et bâtiment de confiance

Le renforcement des autorités locales est un pilier du référencement local et une nécessité pour gagner du terrain dans votre créneau en ligne.

Il existe un certain nombre de fils cohérents à cela, notamment:

  • Développement de la marque locale avec des publications de relations publiques et de médias locaux.
  • Entité commerciale et sites d’annuaires locaux et régionaux pertinents.
  • Liens et mentions de la marque, de l’entreprise et du personnel clé dans les forums communautaires et commerciaux.
  • Soutenir des événements locaux et partager l’expertise (et souvent des ressources, un soutien caritatif, etc.).
  • Promotion et placement de contenu (contenu local et contenu de produits/services commerciaux d’actualité).

En dehors de l’aspect citation et lien du renforcement de l’autorité, il y a l’expertise plus profonde, l’autorité et les gains de signal de confiance plus larges.

Cela inclut en grande partie la gestion, l’optimisation et la croissance continue des avis et de l’engagement via les profils d’entreprise Google (pour chaque emplacement commercial), anciennement Google My Business.

Cela inclut (mais n’est pas limité à) l’optimisation de la recherche et des cartes, l’exhaustivité du profil, la promotion du contenu et la réponse aux questions de votre public.

Plus vous êtes proactif en générant des avis positifs dans le cadre de votre objectif combiné d’entreprise et d’agence (y compris des avis ciblés spécifiques à un emplacement), plus vite vous verrez des gains dans votre autorité en ligne perçue et vos résultats de référencement local.

Cela doit se faire via les profils d’entreprise Google, Bing Places et d’autres sites d’évaluation tiers établis et fiables.

Contenu et médias sociaux

Vous devez examiner comment vous et votre agence pouvez permettre à votre site Web et à votre marque de s’intégrer véritablement dans la communauté locale.

Pour certains sites et marques, il peut s’agir de nombreuses communautés locales, couvrant un certain nombre de régions géographiquement dispersées, tandis que pour d’autres, il peut s’agir d’un seul emplacement et de plusieurs kilomètres l’entourant.

Quoi qu’il en soit, la possibilité d’améliorer l’orientation de la communauté de votre site Web grâce à des centres de contenu sensibles à l’audience, des ressources et des outils communautaires gratuits, et idéalement du contenu généré par les utilisateurs locaux, mieux c’est.

Cela sera naturellement lié à l’interaction, à l’engagement et à la promotion des médias sociaux, ainsi qu’à l’écoute sociale et à la création d’audience, par une véritable compréhension de leurs désirs, de leurs besoins et de leurs points faibles.

Et plus important encore, comment vos employés/experts/employés, votre marque et vos produits/services peuvent avoir un impact positif sur eux.

En résumé

Les entreprises auront un éventail d’exigences sur mesure pour leur référencement local et les livrables attendus d’une agence.

Certains d’entre eux seront basés sur des filtres appliqués liés aux expériences précédentes, et souvent aux leçons apprises.

Il existe cependant un certain nombre d’attentes standard clés que vous devez toujours prendre en compte, comme indiqué ci-dessus.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Vector_Bird/Shutterstock

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