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Exemple de comment lier les pages de la ville sur la page du métro

Le référencement local peut être gagnant pour de nombreux types d’entreprises.

Que vous ayez une entreprise physique ou une entreprise de services, vous savez que bon nombre de vos clients potentiels commenceront leur parcours par la recherche.

Et si vous voulez leurs affaires, vous devez vous présenter.

Pour commencer, vous allez (espérons-le) effectuer un audit SEO local sur votre site qui vous aidera à créer votre stratégie locale.

Ce sera votre feuille de route pour vous assurer que vous avez coché toutes les cases et que vous êtes sur la bonne voie pour attirer ces clients près de chez vous.

Au cours de ce processus, l’une des choses que vous pouvez réaliser est qu’il existe des types de contenu spécifiques ciblés pour augmenter votre visibilité auprès des utilisateurs qui recherchent votre produit ou service dans leur région.

Cela signifie également que pour vraiment apparaître au bon endroit au bon moment, vous aurez besoin de beaucoup de contenu.

Cela peut conduire à des questions telles que :

  • Comment puis-je créer autant de contenu unique sur le même sujet exactement ?
  • Puis-je simplement copier et coller les mêmes informations et changer le nom de la ville ?
  • Quelle est la meilleure façon de cibler mes clients et ne pas être pénalisé pour du contenu dupliqué?

Eh bien, examinons six types de contenu différents que vous pourriez être tenté de dupliquer et si vous devez le rendre unique ou simplement le rincer et le réutiliser.

1. Pages des zones desservies

Les pages de zone de service sont des biens immobiliers de choix pour vos mots clés locaux, notamment la ville, l’état, la région et le métro.

En tant qu’entreprise basée sur les services, ces pages indiquent à vos clients la zone exacte où vous exercez vos activités.

Si vous êtes une brique et du mortier, les pages de localisation peuvent être une alternative appropriée.

En tant qu’entreprise qui dessert une grande zone ou si vous avez plusieurs emplacements, il peut être très tentant d’utiliser le même modèle pour chaque page.

Ne le faites pas.

C’est l’occasion pour vous de répondre directement aux besoins de vos clients et d’indiquer aux moteurs de recherche exactement où vous souhaitez vous situer dans les résultats de la carte.

Profitez de cette opportunité unique pour vous différencier. En ayant les mêmes informations sur chaque page, vous envoyez des signaux contradictoires aux moteurs de recherche sur la page qui est vraiment importante.

Expliquez clairement que si un utilisateur recherche un terme spécifique dans ce domaine, vous êtes le meilleur site Web pour l’aider à répondre à ce besoin ou à répondre à une question spécifique.

Conseils de contenu uniques :

  • Parlez de la façon dont le service que vous fournissez dans chaque domaine de service spécifique est unique pour ce client.
  • Pensez à la problème que vous résolvez pour votre client qui vit dans cette région.
  • Si ton les changements de mix de services en fonction de la localisation, c’est l’endroit pour mettre en évidence ces changements. Avoir vos services sur cette page ajoute également les termes principaux ou les mots-clés courts que vous ciblez avec l’emplacement.
  • Utilisez cette page comme un possibilité de créer un lien vers les pages de destination d’une ville et d’un métro spécifiquesdont nous parlerons dans un instant.
  • Assurez-vous de ajouter un schéma local pour s’assurer que les moteurs de recherche comprennent toutes les informations importantes sur votre entreprise, y compris votre nom, votre emplacement, vos heures d’ouverture, les coordonnées de la zone que vous desservez, les services et les comptes sociaux liés. Si vous avez plusieurs emplacements, assurez-vous d’écrire un schéma unique pour chaque emplacement et de le placer sur la page de la zone de service appropriée.
  • Inclure une carte Google liée à votre profil d’entreprise Google. Cela enverra le signal que ce site Web dessert la zone ciblée référencée sur cette page avec un lien direct.
  • N’oubliez pas les informations sur votre entreprise y compris votre NAP, les heures d’ouverture, l’adresse e-mail et les images pertinentes. Points bonus si ces images sont géolocalisées.

2. Pages de destination spécifiques à la ville

Exemple de comment lier les pages de la ville sur la page du métroCapture d’écran de la page métro de Groundworks.com, février 2022

Nous avons brièvement mentionné les pages de destination spécifiques à la ville dans la dernière section.

Ce type de page vous donne la possibilité de cibler une agglomération ou une ville dans laquelle vous fournissez des services.

Ceci est particulièrement utile si vous n’avez pas d’emplacement physique dans cette zone.

Étant donné que l’intention de cette page est de générer du trafic organique à partir d’une ville ou d’une agglomération spécifique, vous devez absolument vous assurer que le contenu est unique et ciblé sur les mots-clés que vous avez définis dans votre plan stratégique.

Cela peut être aussi précis que [your service] + [city].

Alors que les moteurs de recherche recherchent le meilleur site pour servir leurs clients avec les résultats de recherche les plus pertinents, vous voulez que ce contenu crie : « Je suis cette entreprise ! ».

Conseils de contenu uniques :

  • Parlez des services ou produits individuels que vous offrez dans ce domaine et pourquoi elles sont importantes.
  • Assurez-vous d’inclure les villes et les banlieues environnantes dans le contenu. Cela vous aidera à étendre votre portée locale.
  • Les points de repère locaux aideront valider vos connaissances sur le terrain.
  • N’oubliez pas de inclure l’adresse du bureau ou de l’emplacement qui dessert la ville ciblée.
  • Avis locaux, témoignages et histoires de travail aider à bâtir votre crédibilité.
  • N’oubliez pas votre concentration. Considérez-le comme la page de destination de vos clients dans la ville ciblée. Cela peut être votre seule chance de convertir un client ou de le garder sur votre site.

3. Articles et blogs

Dans la culture sociale actuelle, tout le monde aime un bon article ou blog, surtout s’il est pertinent pour une situation qu’ils vivent à ce moment-là.

La section des ressources de votre site est un endroit idéal pour répondre directement à ce besoin spécifique d’un client tout en montrant que vous êtes l’autorité dans votre espace.

La meilleure partie d’avoir des articles et des blogs dans le cadre de votre stratégie est la flexibilité d’approfondir vraiment n’importe quel sujet et de le rendre applicable à votre service ou produit.

Ne le rendez pas ennuyeux en réutilisant simplement la même chose encore et encore.

Secouez ce chapeau créatif et amusez-vous.

Conseils de contenu uniques :

  • Devenez hyperlocal! Parlez de ce qui se passe dans votre quartier ou votre région.
  • Soyez pertinent et ponctuel. Créez du contenu qui intéressera vos utilisateurs en ce moment. Cela peut aller des problèmes sociaux aux événements et aux promotions. Écoutez ce qui intéresse vos clients.
  • Déployez ici votre stratégie de mots-clés à longue traîne. Utilisez vos pages de ressources pour créer du contenu pour ces mots-clés super ciblés qui peuvent ne pas correspondre aux zones principales de votre site.
  • Soyez créatif et utiliser des listes de contrôle, les 10 meilleures listes, des infographies et du contenu vidéo pour engager votre public local.
  • Vous ne savez pas quoi créer ? Utilisez vos outils de recherche de mots clés ou tendances Google ce qui est populaire dans la région vous ciblez.
Aperçu Google Trends de la réparation de vélosCapture d’écran de Google Trends, février 2022

4. Informations PNA

Bien que votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) ne soit pas une page complète de contenu, il est extrêmement important pour le référencement local.

Il s’agit d’un cas où la cohérence est importante et vous voulez qu’elle soit la même dans tous les domaines.

Le niveau de détail requis va aussi loin que si vous utilisiez « St. » ou « Rue » dans votre adresse.

Ceci est important car c’est ainsi que les moteurs de recherche valident votre existence sur Internet.

S’ils peuvent faire correspondre votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone à d’autres sources d’informations, cela montre le lien entre votre site Web et d’autres mentions de votre entreprise.

Vous devriez avoir ces informations dans le pied de page de votre site Web, sur les pages métro et sur les pages à propos de nous.

Aidez votre client et le moteur de recherche à faire le lien.

5. Avis et témoignages

Les avis et témoignages renforcent la confiance et la crédibilité auprès de vos clients.

Selon BrightLocal, 77% des utilisateurs lisent toujours ou régulièrement des avis lorsqu’ils recherchent une entreprise locale.

N’ayez pas peur d’utiliser les mêmes avis et témoignages sur différentes pages de votre site.

La clé ici sera de rafraîchir ce contenu périodiquement.

Cela peut être fait manuellement ou via des plugins qui extraient les avis directement de la source.

6. Listes d’annuaires

Les annuaires Web sont toujours très pertinents pour le référencement local.

Nous avons tous entendu parler des répertoires les plus courants tels que Google Business Profile et Bing Places, cependant, il y en a une pléthore d’autres qui sont souvent utilisés et qui ne sont peut-être pas sur votre radar.

Il s’agit notamment des répertoires de recherche locaux, des sites cartographiques, des sites affiliés/de révision et des chambres de commerce.

Chaque répertoire peut vous donner la possibilité d’avoir un profil qui comprend vos informations NAP ainsi qu’une liste de vos services et une description de l’entreprise.

Il n’est pas nécessaire de créer une nouvelle description ou liste de services pour chaque répertoire.

Comme pour le PAN, la cohérence est importante.

Vous voulez que les moteurs de recherche puissent relier les points des sites d’annuaire à votre site Web et déterminer, sans aucun doute, que vous êtes la même entreprise.

Pour gagner un peu de temps, vous pouvez vous inscrire à un service de référencement qui pousse les informations de votre entreprise vers les répertoires les plus populaires pour vous.

Au fur et à mesure que vous expérimentez ces différents types de contenu, vous trouverez des moyens de commencer à intégrer vos autres efforts de marketing tels que le contenu social et vidéo dans votre stratégie de référencement local.

La cohérence entre les plates-formes reliera davantage les points sur l’ensemble de votre portefeuille marketing et créera un parcours utilisateur complet.

Ne vous contentez pas de dupliquer ce contenu.

Utilisez le modèle bouchée-collation-repas, en leur donnant un peu plus d’informations à chaque étape.

Commencer

La planification du contenu pour vos efforts de référencement local peut sembler intimidante lorsque vous commencez, avec le bon plan en place, cela en vaudra la peine.

Consultez le guide de référencement local de SEJ pour commencer ce voyage.

Cela vous mettra sur la bonne voie pour créer votre stratégie, planifier le bon contenu, générer du trafic et augmenter votre classement.

Davantage de ressources:


Image en vedette : limeart/Shutterstock

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