Ce que les grands sites de commerce électronique font différemment | Affiliation Center

SEO à grande échelle : ce que les grands sites de commerce électronique font différemment

Vous semble-t-il plus difficile d’attirer de nouveaux clients ces derniers temps ?

Le commerce électronique regorge d’opportunités incroyables, mais il y a tellement de concurrence.

La bonne nouvelle : nous savons qu’il est possible de prospérer !

Les grands sites de commerce électronique le font – vous en avez vu la preuve.

Les grandes entreprises de commerce électronique qui réussissent abordent leur référencement d’une manière qui leur permet de se développer, même avec la hausse des coûts d’acquisition de clients.

Maintenant, vous pouvez aussi vous épanouir.

Le 9 mars, j’ai animé un webinaire sponsorisé présenté par Jessica Flareau, SEO & Personalization Manager chez Barnes & Noble, et Christophe Frenet, Chief Product Officer chez Botify.

Ils ont fourni des informations complètes pour faire évoluer vos efforts de référencement de commerce électronique.

Voici un bref résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, Complétez le formulaire.

Qu’est-ce qu’un grand site de commerce électronique ?

Les grands sites de commerce électronique sont définis comme des sites qui ont plus d’un million d’URL.

BN.com compte 9 millions d’URL, tandis que les plus grands sites de commerce électronique au monde comptent plus de 250 millions d’URL.

Comme il y a tellement de pages, il n’est plus possible pour ces grands sites d’optimiser chaque page manuellement.

Cela signifie que les grands sites de commerce électronique doivent automatiser beaucoup plus.

C’est une tâche que vous pouvez commencer dès aujourd’hui pour vous aider à faire évoluer vos efforts de référencement.

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Pourquoi les moteurs de recherche et les grands sites ont du mal

Les moteurs de recherche doivent parcourir des centaines de milliards de pages sur le Web.

En raison de ressources limitées, les moteurs de recherche doivent déterminer combien de temps ils passeront sur chaque site Web.

Cela signifie que toutes les pages d’un grand site Web ne sont pas remarquées ni indexées par les moteurs de recherche.

C’est là que budgets de crawl Entrez.

Qu’est-ce qu’un budget de crawl ?

Le budget de crawl est la quantité d’attention que votre site reçoit des robots de recherche : combien de pages sont explorées dans un laps de temps donné.

Plus votre site Web est grand, plus il y a de chances que les limites d’un budget de crawl aient un impact sur votre site Web.

En bref, il y a de fortes chances que votre site complet ne soit pas exploré par un robot de recherche.

Si vous avez un grand nombre d’URL, votre budget de crawl risque d’être épuisé avant que toutes vos pages ne soient vues.

Limites du budget de crawl

D’après l’analyse de Botify de 6,2 milliards de requêtes Googlebot sur 413 millions de pages Web, 77 % des grandes pages Web ne reçoivent aucun trafic des moteurs de recherche.

Pourquoi donc?

Les moteurs de recherche ont du mal à trouver toutes les pages de votre site simplement parce que le Web est trop grand.

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Comment équilibrer l’expérience utilisateur et le budget de crawl

Pour optimiser le budget de crawl, vous devez tenir compte à la fois de l’expérience utilisateur et des bots.

Barnes & Noble recommande de travailler avec l’ingénierie produit pour résoudre ce problème.

Commence par:

  • Inclure l’impact sur les revenus dans les demandes de projet.
  • Formation de l’équipe sur le SEO.
  • Mise en œuvre de l’automatisation pour gérer des sites plus importants.

Barnes & Noble vise également l’impact sur les revenus en optimisant la recherche.

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Comprendre l’entonnoir SEO

De nos jours, se concentrer uniquement sur le budget de crawl et la visibilité de votre site Web dans les recherches ne suffit plus.

Comprendre l’entonnoir SEO vous aidera à optimiser votre budget de crawl et votre stratégie d’échelle globale.

Vous devez également tenir compte des éléments suivants lorsque vous adaptez votre stratégie :

SEO à grande échelle : ce que les grands sites de commerce électronique font différemmentBotifier, mars 2022

Vous pouvez probablement imaginer que cela signifie que vous devez faire beaucoup d’optimisations sur vos sites Web.

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Comment les grandes entreprises de commerce électronique gèrent-elles l’échelle de référencement ?

En ce qui concerne les fondations et les stratégies de référencement intelligentes et évolutives, les grandes entreprises de commerce électronique :

  • Concentrez-vous sur le haut de l’entonnoir. Les sites plus grands ont tendance à tirer parti d’un référencement technique plus lourd en haut de l’entonnoir. De cette façon, ces optimisations ont un impact sur la découvrabilité globale du site et constituent le fondement de toutes les autres initiatives de référencement.
  • Utiliser plus de ressources techniques. Les sites plus importants travaillent en étroite collaboration avec l’ingénierie produit pour mettre en œuvre les optimisations. Les grandes entreprises de commerce électronique savent que si vous souhaitez mettre en œuvre des changements sans avoir besoin de vastes ressources de développement, l’automatisation est essentielle.
  • Utiliser la navigation à facettes. Un moyen efficace de vous aider, vous et les robots, à naviguer et à l’intérieur d’un site Web.
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Barnes & Noble gère le référencement à grande échelle en termes de :

  • Gestion des performances du site.
  • Navigation à facettes.
  • Prioriser les pages.

Apprenez les stratégies de référencement pour l’échelle

Les stratégies de référencement de commerce électronique d’entreprise suivantes vous aideront :

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Les pratiques de référencement sont impératives pour le succès du commerce électronique en 2022

  • Investissez toujours dans les fondamentaux, tels que la correction des erreurs et le suivi des mots-clés.
  • Gardez un œil sur la vitesse du site et son impact sur l’expérience utilisateur.
  • Assurez-vous que votre contenu est unique.

[Slides] SEO à grande échelle : ce que les grands sites de commerce électronique font différemment

Voici la présentation :

SEO à grande échelle : ce que les grands sites de commerce électronique font différemment à partir de Journal des moteurs de recherche

Rejoignez-nous pour notre prochain webinaire !

Combien de revenus perdez-vous à cause des baisses de trafic organiques ?

Quelle est la meilleure façon d’expliquer la perte de trafic organique ?

Découvrez l’impact sur les revenus de la perte de trafic, les principaux attributs qui l’ont déclenchée et la marche à suivre pour le récupérer dans notre prochain webinaire le 16 mars à 14 h HE.


Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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