Comment créer des liens que vous n’avez pas demandés | Affiliation Center

Comment créer des liens que vous n'avez pas demandés

Une grande partie du processus de création de liens est la sensibilisation.

C’est l’étape où vous approchez d’autres sites Web et voyez s’ils créeront un lien vers vous.

Ils peuvent créer un lien vers vous pour diverses raisons, par exemple si vous avez créé un excellent contenu ou si vous leur avez parlé d’un lien brisé et que vous disposez d’une nouvelle ressource pour le remplacer.

Le fait est que lorsque beaucoup d’entre nous pensent à la création de liens, notre état d’esprit par défaut va généralement vers la création proactive de liens à l’aide de techniques de sensibilisation.

Nous avons tendance à considérer la création de liens comme quelque chose que nous faisons, et non comme quelque chose qui se produit.

Ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose et bien sûr, beaucoup d’entre nous passent beaucoup de temps à ajouter de la valeur aux entreprises en créant de manière proactive des liens via des techniques telles que le marketing de contenu, les relations publiques numériques ou la création de liens brisés.

Pour de nombreuses entreprises, il s’agit d’une bonne utilisation du budget et contribue à améliorer le trafic organique plus rapidement qu’ils ne le pourraient autrement.

Le fait est que vous ne devriez pas avoir besoin de demander chaque lien qu’un site Web obtient.

La sensibilisation et les campagnes proactives sont importantes, mais pour que la création de liens génère le meilleur retour sur investissement possible, concentrez-vous sur la façon dont un site Web peut naturellement être digne d’un lien.

Un site Web digne de liens obtient des liens que vous n’avez pas demandés et même si vous arrêtez de faire de la sensibilisation, vous obtiendrez toujours des liens.

Ça sonne plutôt bien, non ?

Pour la plupart d’entre nous, il faut du travail pour rendre un site Web suffisamment digne de générer des liens à bonne échelle et sur une longue période.

Pour d’autres, ce n’est pas si difficile.

Par exemple, lorsqu’Apple lance un nouvel iPhone, presque toutes les publications technologiques sur Internet y seront liées !

La même chose peut être dite pour d’autres grandes marques telles que Samsung ou Amazon.

La simple notoriété de leur marque, souvent combinée à des produits vraiment uniques et innovants, signifie qu’ils n’ont pas à se soucier d’obtenir des liens.

On ne peut pas en dire autant de la majorité des autres sites Web en ligne qui, au Royaume-Uni et aux États-Unis, sont composés à plus de 90 % de petites entreprises.

Pour beaucoup d’entre nous, nous devons faire beaucoup plus d’efforts pour rendre un site Web digne d’un lien.

Examinons quelques façons de procéder.

Le rôle que joue la création de marque dans la création de liens

Alors que les équipes de marque et les campagnes au-dessus de la ligne siègent souvent dans des équipes éloignées du référencement, il est important de comprendre le rôle que joue la création de marque dans la création de liens.

Si vous travaillez avec une marque qui est raisonnablement bien connue, que ce soit dans votre secteur ou en général, vous êtes alors dans une bien meilleure position pour générer des liens sans demander.

Un fort élément de notoriété de la marque et d’affiliation peut ajouter de la crédibilité à vos campagnes de création de liens.

La notoriété de la marque peut également signifier que les écrivains, les blogueurs et les journalistes recherchent naturellement votre contenu, vos données, vos informations et vos opinions lorsqu’ils écrivent des articles qui peuvent également conduire à des liens.

Les petites entreprises moins connues ne sont pas aussi susceptibles que cela se produise et en tant que créateur de liens, vous devez probablement travailler beaucoup plus dur pour obtenir des liens.

Il s’agit d’une distinction importante à comprendre car selon le type d’entreprise avec laquelle vous travaillez, votre approche et votre stratégie de création de liens peuvent être différentes.

Pour les marques bien connues, vous pourrez peut-être générer des liens que vous n’avez pas demandés simplement en ajoutant des éléments liés au site Web ou en fournissant aux équipes de relations publiques des éléments de contenu.

Ces actifs peuvent alors générer des liens naturellement sans aucune portée directe.

Pour les marques moins connues, vous devrez peut-être travailler davantage sur un contenu qui se classe bien pour les mots-clés axés sur la recherche et essayer de les établir comme une autorité dans leur créneau.

Comment créer du contenu qui se classe bien et qui est lié naturellement

L’un des principaux moyens par lesquels un élément de contenu peut générer des liens naturellement au fil du temps est de bien se classer dans les résultats de recherche.

Ce faisant, davantage de personnes trouveront le contenu et, dans certains cas, les personnes qui le trouveront y accéderont à partir de leur propre contenu.

Cela fonctionne particulièrement bien si vous créez du contenu qui peut se classer pour des mots-clés qui indiquent que quelqu’un fait des recherches pour quelque chose.

Certaines des personnes qui effectuent ce type de recherche seront des écrivains, des blogueurs et des journalistes qui recherchent des informations pour leurs propres articles.

S’ils trouvent votre contenu et y font référence, ils sont susceptibles de créer également un lien vers celui-ci.

Par exemple, si un journaliste écrit une histoire sur les chiens, il peut souhaiter inclure des informations sur les noms des chiens.

S’ils Google [dog name statistics], cet article de Rover se classe bien et est régulièrement mis à jour avec les nouvelles tendances et le contenu.

Si cet article n’était pas bien classé et n’était pas régulièrement mis à jour chaque année avec les nouvelles tendances, il n’obtiendrait pas autant de liens qu’il le fait.

Vous pouvez également rechercher des opportunités d’optimiser ce type de contenu pour les mots-clés qui peuvent indiquer que quelqu’un recherche des données, des tendances ou des statistiques.

Vous pouvez utiliser le référencement de base sur la page pour optimiser les mots clés, notamment :

  • [topic] ensembles de données.
  • [topic] statistiques 2022.
  • Dernier [topic] les tendances.
  • [topic] devis.

Toute personne recherchant ce type de mots-clés peut non seulement visiter votre contenu, mais également y faire référence et créer un lien s’il écrit un article ou un article de blog sur le sujet.

Comment créer des ressources pouvant être liées dans des campagnes de création de liens

L’un des défis classiques des campagnes de création de liens est lorsque vous obtenez beaucoup de couverture mais pas de liens.

Quelqu’un peut écrire sur la campagne et mentionner la marque et la campagne, mais pour une raison quelconque, il n’a pas inclus de lien vers votre campagne.

Certaines publications n’ont pas de politique de lien, mais en mettant cela de côté, vous devriez passer du temps avec chaque campagne à réfléchir à la façon dont vous pouvez augmenter la probabilité que quelqu’un se lie à vous.

L’un des meilleurs moyens consiste à réfléchir à ce qui rend votre campagne digne d’être liée et à réserver du temps pendant le processus de production pour créer des éléments susceptibles d’encourager quelqu’un à créer un lien vers votre campagne.

Une histoire forte et pertinente peut suffire à un journaliste pour la couvrir et mentionner votre marque, mais pour encourager un lien, vous aurez peut-être besoin d’autre chose comme :

  • Images uniques qui ajoute ou illustre l’histoire, vous permettant de demander un lien de crédit pour l’image.
  • Un jeu de données plus large derrière l’histoire qui permet à quelqu’un de cliquer et d’en savoir plus sur l’histoire et les données.
  • Une page de profil sur votre site Web pour quelqu’un de votre entreprise qui a été cité dans l’histoire.

Même si quelqu’un ne crée pas de lien vers vous la première fois, la création de ces actifs vous permettra de les contacter plus facilement et de demander qu’une mention de votre marque ou d’une personne soit transformée en lien cliquable.

L’importance d’établir des relations au sein de votre industrie

L’établissement de relations est une partie souvent négligée de la création de liens.

Nous avons tendance à penser à construire une relation au moment où nous avons besoin d’un lien avec quelqu’un, pas avant ce point et à ne pas le maintenir par la suite.

Il est vraiment payant d’utiliser une approche où vous essayez véritablement d’établir des relations avec des contacts clés de l’industrie en dehors de vos campagnes.

Par exemple, leur envoyer des commentaires aléatoires, des conseils ou des informations qu’ils pourraient trouver utiles pour leurs histoires qui n’ont rien à voir avec la marque sur laquelle vous travaillez.

Ce n’est pas seulement utile pour eux, mais cela montre que vous voulez les aider en dehors des moments où vous aimeriez quelque chose en retour – c’est ce que sont des relations solides.

Ramener cela à la création de liens, avoir des relations solides avec des contacts clés dans votre secteur peut signifier que vous obtenez des liens naturellement parce qu’ils connaissent déjà votre marque et le contenu que vous produisez.

S’ils découvrent eux-mêmes votre contenu, ils peuvent y prêter plus d’attention et le couvrir, même si vous n’en avez pas encore été explicitement informé.

Une autre possibilité est qu’ils recherchent du contenu à lier vers lequel vous avez pu produire dans le passé. S’il est toujours utile et pertinent, ils seront peut-être plus enclins à y accéder en raison de leur relation existante avec vous.

Pour conclure, il est parfaitement possible de générer des liens que vous n’avez pas demandés.

Cela demande un peu de réflexion et de planification, en particulier si vous n’êtes pas une marque bien connue et que vous n’avez pas la crédibilité naturelle que cela peut apporter.

Mais même si vous n’êtes pas une marque bien connue, vous devriez consacrer une partie de votre temps et de vos ressources à certaines des activités ci-dessus qui pourraient commencer à vous orienter dans la bonne direction pour générer des liens que vous n’avez pas demandés.

Davantage de ressources:


Image en vedette : fizkes/Shutterstock

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