Comment dominer les SERP en se concentrant sur des sujets plutôt que sur des mots-clés | Affiliation Center

Comment dominer les SERP en se concentrant sur des sujets plutôt que sur des mots-clés

Au cours des dernières années, Google a apporté plusieurs changements à la façon dont ses robots d’exploration comprennent comment le contenu répond aux requêtes.

Plus récemment, ces changements ont inclus davantage de mises à jour d’algorithmes qui incluent des améliorations sophistiquées du traitement du langage naturel et des modèles d’apprentissage automatique comme BERT et MUM.

Ces mises à jour aident Google à mieux comprendre comment les gens recherchent des sujets et quel type de contenu l’utilisateur recherche réellement pour répondre aux besoins de sa requête, puis comment les éléments de contenu d’un site peuvent mieux répondre à ces besoins.

L’objectif final étant de proposer le meilleur contenu possible à l’utilisateur afin d’améliorer son expérience de recherche.

Dans cet esprit, il est encore plus important maintenant de se concentrer sur la création d’une structure de rubrique qui répond aux besoins des différentes étapes du parcours de l’acheteur plutôt que sur les seuls mots-clés utilisés sur une page.

En quoi les sujets sont-ils différents des mots-clés ?

Vous vous demandez peut-être à ce stade quelle est la différence entre un sujet et un mot-clé, d’autant plus que je viens de mentionner que les mots-clés sont toujours une pièce importante du puzzle SEO.

Dans ma façon de penser, un sujet est une approche plus holistique de la « recherche de mots clés ».

Un sujet peut être composé de plusieurs termes et requêtes pertinents qui peuvent appartenir à différents domaines du parcours de l’acheteur.

Les types de contenu que vous pouvez créer autour d’un sujet donné dépendent un peu de la verticale dans laquelle votre site se situe.

Certains sites nécessiteraient :

  • Contenu qui couvre des sujets d’apprentissage précoce.
  • Contenu sur le point de vue de l’entreprise sur le sujet.
  • Peut-être leur offre de produits qui résout ce problème.

Les sites plus petits, en particulier les entreprises locales, peuvent ne nécessiter qu’un contenu éducatif/d’entonnoir précoce qui pointe également vers un contenu décrivant les services ou produits proposés pour résoudre le problème ou le besoin auquel le client/utilisateur peut être confronté.

1. Commencez par une stratégie

La chose la plus importante que vous puissiez faire pour votre site lorsque vous le construisez ou repensez sa structure est de prendre du recul et d’élaborer des stratégies sur les sujets sur lesquels vous devez vous concentrer.

En examinant les aspects plus larges de vos offres et en identifiant un sujet de niveau supérieur pour cette offre, vous aurez une meilleure compréhension de vos besoins.

Une fois que vous avez une idée de ce que doit être votre sujet principal, vous pouvez suivre le processus standard de recherche de mots clés.

Le principal problème est que vous souhaitez étendre cette recherche pour englober des termes sémantiquement plus pertinents liés au sujet, pas seulement le mot-clé principal.

Examinez les domaines entourant le sujet qui doivent être couverts pour satisfaire les divers besoins du chercheur. Demandez-vous quelles questions pourraient être posées sur le sujet et faites des recherches sur ces termes.

Si possible, n’ayez pas peur d’aller dans le monde réel et de demander aux personnes de votre groupe démographique cible ce qu’elles pourraient rechercher ou quelles questions connexes elles pourraient avoir.

2. Recherchez vos concurrents

Une fois que vous avez compris le contenu dont vous avez besoin pour bien performer sur un sujet, commencez à chercher qui se classe bien dans ces espaces.

S’ils fonctionnent déjà bien dans cet espace, alors il est sûr de dire qu’ils font quelque chose de bien. Il existe des exceptions à cela, alors assurez-vous de continuer à surveiller la concurrence dans l’espace que vous ciblez.

Une fois qu’un concurrent est identifié, j’aime faire passer son site par le biais d’un outil pour voir comment il s’est comporté pour des termes pertinents sur une période prolongée.

Cela me donnera des informations de base sur la durée de ces résultats ou s’il s’agit d’un saut récent pour déterminer s’il vaut même la peine de les rechercher davantage à ce stade.

Une fois que vous comprenez ce que font vos concurrents réels dans l’espace que vous ciblez, regardez comment ils structurent leur contenu.

Regardez comment ils diffusent leur contenu et à quoi ressemble la structure du site autour de ce sujet. Ces informations vous donneront un plan de base lorsque vous travaillerez sur votre site.

Cela étant dit, ne copiez pas le contenu de votre concurrent. Utilisez-le comme guide, mais le plagiat du contenu ne fera que vous blesser à la fin.

Aussi cliché que cela puisse paraître, vous cherchez à identifier ce que vos concurrents font bien, puis à le faire mieux.

3. Considérez l’intention

Comme les moteurs de recherche ont évolué au fil des ans, en particulier avec le récent déploiement de BERT par Google, il est important de comprendre l’intention derrière les requêtes que vous créez autour du contenu à cibler.

Bien qu’il existe de nombreux outils dans le monde du référencement pour identifier les sujets et les mots-clés, j’ai toujours trouvé l’un des meilleurs moyens d’identifier l’intention derrière une requête est de simplement la rechercher dans une fenêtre de navigation privée.

Vous pourriez vous surprendre.

Vous pouvez rechercher quelque chose d’aussi simple qu’une requête en un seul mot et remarquer que les résultats renvoient plus de contenu éducatif autour du terme – comme un résultat « qu’est-ce que… ».

Cela vous aidera à déterminer quel contenu doit être créé (ou même retravaillé) pour répondre aux besoins de la recherche.

4. N’oubliez pas la structure du site

La création de contenu autour d’un sujet n’est pas la seule pièce du puzzle.

Il est important d’organiser votre contenu d’une manière qui a du sens pour les crawlers et de montrer que vous êtes une autorité dans un sujet donné.

Si les moteurs de recherche voient que vous créez un contenu plus pertinent autour d’un sujet donné, vous devriez voir des résultats plus améliorés autour de ces termes.

L’un des meilleurs moyens de démontrer cette autorité consiste à utiliser des fils d’Ariane pour montrer le flux de votre site.

Non seulement cela agit comme une deuxième couche de navigation pour les utilisateurs, mais cela aide également les crawlers à comprendre comment se rendre du point A de votre site au point B.

Les fils d’Ariane peuvent également vous aider à modifier la structure de votre site sans avoir à modifier les URL, ce qui peut être extrêmement dangereux pour le référencement.

N’oubliez pas de jeter un coup d’œil à vos concurrents qui fonctionnent bien pour voir s’il y a des informations que vous pouvez glaner sur la structure de leur site.

Pas besoin de réinventer la roue et vous pourriez obtenir plus d’informations sur la façon d’étendre votre couverture d’un sujet dans le processus.

5. Il est temps de dominer

Étant donné que Google a mis en place des moyens plus intelligents pour traiter et renvoyer le contenu en fonction des requêtes des utilisateurs, il est important de créer une structure thématique logique sur votre site pour faciliter le traitement de ce contenu.

Cela donne à vos créateurs de contenu une étoile polaire pour guider leurs efforts d’écriture.

Assurez-vous que votre contenu réponde complètement et avec clarté à la promesse faite au lecteur. Évitez les peluches, le jargon et les mots inutiles.

N’oubliez pas que la qualité prime sur la quantité !

Eh bien, c’est presque une question de qualité – c’est aussi une question de découvrabilité. Assurez-vous d’utiliser les mots-clés et les expressions que les chercheurs utiliseront pour trouver des solutions aux problèmes qu’ils rencontrent.

Ensuite, assurez-vous de suivre les performances – les vôtres et celles de vos concurrents. Établissez des repères et cherchez toujours à vous améliorer.

Faites cela, et vous devriez commencer à dominer vos concurrents avec des résultats durables.

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Image en vedette : kentoh/Shutterstock

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