Conseils et exemples de référencement saisonniers pour des améliorations de la recherche tout au long de l’année | Affiliation Center

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Dans le monde du référencement, nous parlons souvent de problèmes techniques et de la manière de les résoudre. Nous examinons la stratégie de contenu, la recherche de mots clés, les backlinks et les relations publiques.

Mais une chose dont nous ne parlons pas assez est le référencement saisonnier, en particulier son impact et la manière de l’exploiter pour améliorer les performances marketing.

Une solide compréhension du référencement saisonnier est essentielle pour élaborer une stratégie de référencement gagnante, obtenir des informations à partir de vos données de performance et fournir des rapports précis à vos clients.

Dans cette colonne, vous trouverez des conseils pratiques et des exemples concrets pour vous aider à naviguer dans les tendances saisonnières et à les mettre au service de votre stratégie de référencement.

Qu’est-ce que le référencement saisonnier et pourquoi est-ce important ?

Le référencement saisonnier est la façon dont les performances et les activités de votre site Web sont affectées par des événements annuels prévisibles externes tels que Noël, Pâques, l’été, l’hiver, etc.

Comprendre le référencement saisonnier est important car :

  • Généralement, nous devons l’utiliser au profit de notre entreprise.
  • Il aide à planifier et décider quels projets SEO exécuter et quand.
  • Cela nous aide naviguer dans le marketing en «basse saison».
  • Cela peut affecter nos donnéesles rapports et la façon dont nous prenons des décisions qui tiennent compte de l’impact de la saisonnalité sur les statistiques SEO telles que les clics, les impressions et les classements.

Avoir une compréhension plus détaillée et plus approfondie de l’impact de la saisonnalité sur le référencement vous aidera à prendre de meilleures décisions commerciales et marketing.

Avez-vous besoin de penser à la saisonnalité si vous êtes une entreprise B2B ?

J’entends certaines personnes dire : « Mes clients sont B2B, donc des événements comme Noël, Halloween, etc. n’ont pas vraiment d’impact sur nous. »

C’est surtout vrai. Si vous êtes un client SaaS dans le secteur financier, vous ne pensez probablement pas à l’impact que la saisonnalité peut avoir sur votre entreprise.

Mais voici un exemple où la saisonnalité peut interférer avec vos données B2B.

Votre client B2B effectue une migration de site Web en novembre et suit toutes les directives de référencement que vous avez partagées avec lui.

Ils voient encore leur site Web prendre une chute profonde en décembre.

Est-ce à cause de la migration ou peut-être de la saisonnalité ?

La baisse des performances peut être l’impact naturel du processus de migration et il lui faudra juste un peu de temps pour récupérer.

Mais en ajoutant la saisonnalité à l’équation, nous comprenons que cette baisse a été légèrement amplifiée en raison de la « basse saison » que la plupart des entreprises B2B traversent en décembre.

Vous pouvez donc constater une baisse plus importante que ce à quoi vous vous attendiez pour la migration.

Dans cette situation, comprendre et prendre en compte la saisonnalité peut vous aider à communiquer aux clients à quoi s’attendre et également évaluer les performances du processus de migration de manière équilibrée sans paniquer.

Comment naviguer dans la saisonnalité dans le référencement

1. Commencez hier

Le meilleur moment pour commencer à analyser l’impact de la saisonnalité sur la performance d’une entreprise, c’est hier. Et le deuxième meilleur moment est maintenant.

Poser des questions sur la saisonnalité est l’une des questions d’intégration des clients que je pose toujours, quel que soit le type d’entreprise.

Cela peut sembler basique, mais parfois vous obtiendrez des informations auxquelles vous ne vous attendiez pas.

Si vous travaillez sur un plan de référencement annuel ou semestriel, c’est le bon moment pour vous pencher sur les saisons à venir que vous devriez intégrer à votre plan.

Il faut généralement trois à six mois pour commencer à voir l’impact de tout effort de référencement.

Donc, si vous souhaitez vous classer pour les termes « Black Friday » ou « Back to School », planifiez cela quatre à six mois à l’avance pour donner à votre contenu une chance d’être indexé et installez-vous dans les SERP.

Le moment venu, vous ne travaillez pas à partir de zéro, mais vous peaufinez et vous basez sur les actifs existants.

2. Connaissez vos collines et vos vallées

Voici quelques autres endroits où vous pouvez commencer à examiner la saisonnalité de votre entreprise :

  • Console de recherche Google.
  • Google Analytics.
  • Tendances Google.
  • SEMrush et d’autres outils tiers qui vous permettent de comparer vos performances à celles de vos concurrents.
  • Rapports en ligne sur les tendances de l’industrie.

Conseils GSC

Google Search Console est l’endroit où tout expert en référencement devrait idéalement vivre, et lors de l’analyse de la saisonnalité, c’est le meilleur endroit pour commencer.

Essayez de cartographier vos données de performances des 12 derniers mois par rapport aux saisons. Si vous trouvez des baisses ou des pics inexpliqués, cherchez à les faire correspondre à la saison en cours (été, week-end, informations de votre client, etc.).

Vous pouvez également consulter la variation d’un mois à l’autre au cours des 16 derniers mois pour comprendre la variation en pourcentage attendue pour chaque saison.

CGC d'expression régulièreCapture d’écran de Google Search Console, février 2022

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l’analyse des données de performance GSC pour la saisonnalité :

Regardez les données avec et sans termes de recherche de marque.

Vous pouvez filtrer les termes de recherche de marque à l’aide de l’expression régulière personnalisée dans le filtre de requête. Énumérez simplement toutes les différentes variantes du nom de marque de votre entreprise en les séparant par un tuyau « | ».

Examinez les performances d’autres clients B2B ou B2C (selon ce qui est le plus pertinent) au cours de la même période.

Si vous travaillez dans une agence et que vous avez accès à différentes propriétés, cela est particulièrement utile.

Voyez si les creux et les pics sont communs entre eux. Personnellement, je constate une baisse des performances de la plupart des clients B2B en décembre.

Conseil important : GSC ne vous montrera que les données des 16 derniers mois.

Sauvegardez toujours vos données afin de pouvoir enregistrer vos données historiques pour référence future.

Soyez conscient des autres activités de marketing.

Une augmentation et une diminution des performances globales dues à l’augmentation et à la diminution du volume de recherche des mots clés de la marque peuvent ne pas être directement liées à vos efforts de référencement, mais plutôt à l’impact des campagnes marketing d’autres canaux marketing (comme Facebook ou LinkedIn Ads).

Les filtrer peut vous aider à éliminer le bruit et à avoir une image plus claire de la saisonnalité et du référencement.

Conseils Semrush

Semrush propose un outil « Analyse du trafic » qui vous permet de comparer les performances de votre site Web à celles de quelques-uns de vos concurrents au fil du temps.

Voici le graphique d’analyse du trafic montrant les performances de zara.com par rapport à hm.com au cours des six derniers mois :

rapport de saisonnalité des concurrents semrushCapture d’écran de Semrush, février 2022

À partir du graphique, vous pouvez extraire un nombre illimité d’informations.

Par exemple, vous pouvez voir que pour les deux sites Web, il y a un pic en novembre.

C’est quelque chose que vous voudrez peut-être prendre en considération lors du signalement. Cette augmentation du trafic organique, bien que positive, ne se poursuivra pas au même niveau le mois suivant. Gardez cela à l’esprit lorsque vous préparez vos rapports de novembre et de décembre.

Vous voudrez peut-être le mettre en évidence ; sinon, vous rapporterez des sommets saisonniers temporaires comme une amélioration globale de la performance organique en novembre, puis en décembre, vous rapporterez ce qui pourrait être votre performance moyenne ou même supérieure à la moyenne comme une baisse mensuelle.

La roue de la saisonnalité

Une autre chose qui peut vous aider à savoir comment votre entreprise sera affectée par la saisonnalité tout au long de l’année est ce diagramme par VennDigital.fr.

Le diagramme vous donne une idée de ce à quoi s’attendre en termes de saisonnalité pour quatre secteurs majeurs : l’automobile, la vente au détail, les voyages et la finance.

Votre entreprise appartient probablement à l’une de ces catégories, et en étudiant ce diagramme, vous pouvez mieux comprendre la saisonnalité et pourquoi vos données sont telles qu’elles sont.

référencement saisonnierImage de Venn Digital, février 2022

4. Parlez aux parties prenantes de l’entreprise

Il y a deux choses à faire en ce qui concerne l’impact de la saisonnalité sur votre plan de référencement.

Tout d’abord, parlez à vos parties prenantes.

N’attendez pas l’arrivée d’une basse saison pour discuter ensuite des rapports et des raisons pour lesquelles bon nombre de vos statistiques ont baissé. Faites-le tôt.

Cela aide toutes les parties à rester sur la même longueur d’onde et réduit le stress lié aux rapports en cas de baisse.

Si vous savez que votre entreprise B2B connaîtra probablement une basse saison en décembre, commencez cette discussion en octobre ou novembre.

pdf saisonnalité seoCapture d’écran de Google Trends, février 2022

Vous voudrez peut-être:

  • Préparez une présentation simple décrivant les différentes tendances saisonnières et leur impact sur les performances de l’entreprise. L’ajout de données complémentaires à partir d’outils tels que les tendances Google peut certainement aider. Ci-dessous, vous pouvez voir que même pour un terme technique comme « PDF », il y a encore une certaine saisonnalité dans le temps.
  • Fournir un plan d’action si nécessaire pour chaque grande tendance impactant la saisonnalité.
  • Laissez toujours une note de bas de page pour les rapports mensuels le cas échéant et expliquer les résultats.

5. Le comment

Parlons maintenant du travail de référencement proprement dit.

Vous avez lu tout cela et maintenant vous vous demandez, que dois-je faire ?

Voici 10 conseils SEO saisonniers à ajouter à votre arsenal :

  • Commencez par analyser vos actifs de contenu actuels et voyez si un contenu saisonnier existant a besoin d’être actualisé.
  • Assurez-vous d’avoir une page de catégorie pour chaque saison qui est pertinente pour votre entreprise ; par exemple, des pages pour le Black Friday, Noël, la rentrée scolaire, etc.
  • Pour chacune de ces pages de catégorie, vous pouvez avoir autant de pages enfants que nécessaire ciblant les requêtes de recherche à longue traîne. Votre page de Noël peut être liée à d’autres pages pour les arbres de Noël, les cadeaux de Noël, etc.
  • Idéalement, l’URL peut être homepage.com/christmas/christmas-trees.
  • Utilisez le fil d’Ariane de la même manière que pour Accueil > Noël > Sapins de Noël
  • Pour les pages saisonnières, n’utilisez pas la date ou l’année dans l’URL.
  • N’utilisez pas la date ou l’année dans le titre ou H1, à moins que vous ne prévoyiez de les mettre à jour annuellement.
  • Lien vers les pages saisonnières à partir de l’en-tête et du pied de page, au moins 30 jours avant la saison.
  • Une fois la saison terminée, supprimez les liens de l’en-tête et du pied de page. Ne supprimez pas la page, mais à la place, vous pouvez la mettre à jour avec un message pertinent pour vos clients et fournir des liens vers d’autres pages utiles de votre site Web.
  • Enfin, planifiez également votre acquisition de backlinks à l’avance. Créez des backlinks à l’avance, pour donner à Google suffisamment de temps pour capturer la valeur de votre contenu.
voyage saisonnalité seoImage d’almosafer, février 2022

Un bon exemple de la façon dont vous pouvez adapter votre site Web à la saisonnalité est la façon dont certaines agences de voyages mettent à jour leurs liens de pied de page en fonction des destinations populaires à une saison spécifique, en plus de leur liste cohérente des principales destinations globales.

Une note finale sur l’impact de la saisonnalité sur les SERP

Nous ne pouvons pas discuter de la saisonnalité dans le référencement sans discuter des excellentes recherches effectuées par Tom Capper, chez distillé qui a remarqué que « les SERPs changent lorsqu’ils deviennent de gros volumes ».

Tom a suivi le comportement des SERP pour le mot-clé [mothers day flowers] sur la période de deux semaines avant la fête des mères et comment cela a eu un impact sur les meilleurs résultats de Google.

D’après le graphique ci-dessous, nous pouvons dire qu’à mesure que nous approchons du jour 0 (fête des mères) alors que le volume de recherche pour « fleurs de la fête des mères » augmente, les classements ont changé pour bon nombre des meilleurs résultats pour ce terme.

fête des mères saisonnalité seoCapture d’écran de Distilled, février 2022

C’est l’un des graphiques les plus puissants montrant à quel point la saisonnalité peut avoir un impact sur les performances d’un site Web dans les SERP.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Yuganov Konstantin/Shutterstock

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