Des moyens éprouvés d’améliorer l’efficacité du flux de travail de marketing biologique | Affiliation Center

Des moyens éprouvés d'améliorer l'efficacité du flux de travail de marketing biologique

En tant que professionnels du référencement, il est difficile d’amener les gens à adhérer et à se soucier de ce que nous faisons.

Parfois, il est même difficile de leur faire se souvenir de ce que signifie SEO.

Cependant, de plus en plus d’entreprises consacrent leurs efforts et leur attention à la constitution de leurs équipes de marketing numérique, en particulier dans le domaine du marketing organique ou du référencement.

Les deux dernières années nous ont montré que les entreprises ne peuvent plus compter uniquement sur leurs méthodes de marketing traditionnelles ou traditionnelles.

Les entreprises de tous les secteurs accordant désormais la priorité à une stratégie numérique dans toute l’organisation, il est essentiel que vous optimisiez les flux de travail pour soutenir le meilleur retour sur investissement possible.

Cet article fournit les bases de la manière optimale de gérer une équipe marketing, de mettre en œuvre des recommandations SEO et d’augmenter l’efficacité de votre flux de travail de marketing organique.

Pourquoi le flux de travail du marketing biologique est-il si important ?

Pendant trop longtemps, les professionnels du référencement ont été considérés comme les gardiens de leur organisation.

Nous sommes chargés de « référencer le contenu » des mois après la production, ou nous ne sommes pas consultés concernant les modifications techniques et n’en sommes informés que lorsque les problèmes doivent être résolus.

Nous devons être plus proactifs lorsque nous utilisons nos informations SEO et nous assurer que les experts SEO de votre organisation ont une place à la table.

Les professionnels du référencement et l’équipe de marketing organique ne peuvent plus être séparés du reste du département de marketing numérique ou de l’organisation.

La clé est d’apprendre à briser ces silos et à activer le référencement dans toute l’organisation. Ce n’est pas une tâche facile, mais c’est nécessaire si vous voulez augmenter l’efficacité et voir le succès organique.

Lorsque le marketing organique est impliqué dans la conversation, il permet aux référenceurs de s’assurer que le contenu est configuré pour réussir.

Chaque organisation ne voudrait-elle pas que son contenu fonctionne bien dès le départ ?

Les organisations avec le contenu le plus performant ont tendance à avoir le flux de travail de marketing organique le plus efficace et sont les entreprises les plus matures du point de vue du marketing organique.

Qu’est-ce que la maturité du marketing biologique ?

Être une entreprise de marketing biologique mature signifie que vous disposez de la bonne combinaison de personnes, de processus, d’outils et de mesures pour vous aider à éclairer le marketing numérique et la stratégie globale de l’entreprise.

Décomposons chacun de ces domaines pour voir comment nous pouvons créer un flux de travail de marketing organique proactif et efficace.

Comment créer un flux de travail de marketing biologique plus efficace

L’un des moyens les plus simples de rendre votre flux de travail plus efficace consiste à sensibiliser davantage de personnes au sein de l’organisation au référencement et aux avantages qu’il offre lorsqu’il est priorisé à tous les niveaux.

Éduquez et évangélisez votre organisation autour du SEO

En éduquant et en évangélisant l’organisation autour du SEO, les experts internes peuvent instantanément sensibiliser davantage de personnes aux meilleures pratiques SEO.

Ne serait-il pas formidable d’avoir 10 personnes qui pensent toutes au SEO plutôt qu’une seule personne chargée d’être l’expert SEO ?

À tout le moins, cela permet d’élargir les connaissances sur ce qu’est le référencement et sur la manière de s’intégrer dans le flux de travail du marketing organique.

Au sein des organisations, la collaboration et l’alignement entre de nombreux départements différents sont essentiels.

Par exemple, lors de la création de contenu, les spécialistes du référencement doivent impliquer l’équipe marketing, l’équipe de contenu, l’équipe juridique, les équipes de développement et de conception.

Cela signifie qu’il y a généralement beaucoup de parties prenantes différentes impliquées.

Mais, les éduquer en cours de route sur les meilleures pratiques de référencement facilite l’accélération du processus la prochaine fois.

Le point principal ici est que peu importe à quel point votre entreprise est limitée en ressources SEO (évidemment, plus nous pouvons en obtenir, mieux c’est !), car presque tout le monde peut être SEO avec les bonnes connaissances.

Si les experts en référencement peuvent en apprendre davantage sur le référencement à différents départements et utiliser ces informations pour les convaincre de son importance, nous pouvons créer davantage de professionnels du référencement en interne.

C’est pourquoi éduquer et évangéliser le SEO sont des choses importantes en interne.

Une fois que vous avez pris le temps d’expliquer pourquoi nous nous soucions des choses d’un point de vue SEO et comment cela peut augmenter les résultats et faciliter leur travail, il y a moins de recul.

Vous souvenez-vous de la dernière fois que le développeur a ignoré votre demande pendant un mois ?

Les éduquer sur les meilleures pratiques SEO peut vous aider à apprendre à hiérarchiser les problèmes techniques sans perturber leur file d’attente.

Améliorez votre processus et votre programme de référencement

L’un des avantages de la formation d’un plus grand nombre de membres de l’organisation et d’autres membres de l’équipe sur les meilleures pratiques de référencement est d’aider à améliorer le processus et le programme de référencement global et organique.

L’optimisation du processus et du programme de référencement en interne est l’un des principaux moyens par lesquels les experts en référencement peuvent contribuer à rendre le flux de travail de marketing organique plus efficace.

En améliorant le processus, nous pouvons nous assurer que tout le monde pense au référencement lors de la création, de la mise à jour ou de la mise en œuvre de contenu.

La communication avec toutes les parties prenantes est le meilleur moyen de s’assurer que le référencement est intégré dans le processus à venir.

Par exemple, lorsque tout le monde pense aux mesures de référencement ou aux meilleures pratiques, la priorisation du contenu à optimiser et à actualiser devient moins compliquée pour l’équipe de contenu. Tout le monde commence à comprendre le but d’un audit de contenu et ce que nous gagnons en optimisant les anciens contenus.

En plus d’améliorer le processus, les professionnels du référencement doivent également s’assurer que le programme et les outils sont correctement exploités.

Les outils et les programmes de l’entreprise nous permettent de partager de manière efficace et efficiente des données ou des informations qui peuvent aider d’autres membres de l’entreprise à comprendre nos performances.

Que nous utilisions un ensemble d’outils plus petits, d’analyses internes ou de logiciels de référencement d’entreprise, nous devons surveiller en permanence les performances de notre contenu et de nos mots clés d’un point de vue organique.

De cette façon, nous pouvons comparer nos performances, partager facilement les gains avec l’organisation et être alertés si nous avons besoin du soutien d’une partie prenante spécifique pour résoudre quelque chose.

Créez des métriques et des KPI pour tenir chaque département responsable

Tout flux de travail et organisation de marketing organique réussi aura besoin de mesures ou d’indicateurs de performance clés spécifiques pour mesurer le succès.

Vous pouvez éduquer et évangéliser le référencement autant que vous le souhaitez et améliorer notre processus de référencement. Cependant, si vous ne définissez pas ce que vous essayez d’accomplir avant de vous lancer, cela rendra la réussite plus difficile à raconter.

La moitié de l’histoire consiste toujours à utiliser des informations / données SEO pour faire des recommandations.

Mais sans mettre en œuvre les recommandations et mesurer les résultats qu’elles produisent, vous ne saurez pas ce qui s’est réellement passé ni ne pourrez mesurer le retour sur investissement de vos efforts.

Pour vous assurer d’avoir le flux de travail de marketing organique le plus efficace possible, les experts en référencement doivent mettre en place des KPI clairs pour mesurer l’impact sur l’organisation.

Cela nous permet d’être plus agiles et d’agir plus rapidement lorsque nous remarquons un problème.

De plus, cela nous permet de voir si notre stratégie fonctionne réellement.

Le référencement est une stratégie de génération de leads à long terme par rapport aux gains à court terme que procure la recherche payante, il est donc important de signaler systématiquement les gains en cours de route pour boucler la boucle et apporter de la visibilité au retour sur investissement de nos efforts.

Le retour sur investissement dans le référencement est difficile à prouver, mais il existe des mesures que nous pouvons utiliser dans le marketing de contenu, telles que le trafic organique, le classement des mots clés et les taux de conversion, pour prouver notre succès.

C’est à nous de tenir les parties prenantes informées que nos efforts de référencement récoltent les fruits et génèrent des revenus.

Cela aide tout le monde à adhérer au flux de travail du marketing organique, ce qui nous rend encore plus efficaces pour aller de l’avant.

En conclusion

Aujourd’hui, la plupart des organisations ne disposent pas d’un flux de travail de marketing organique mature ou efficace car elles n’ont pas pris ces mesures.

Mais avoir conscience que des changements sont nécessaires pour accroître l’efficacité signifie que vous êtes déjà en avance sur la plupart des organisations.

La meilleure partie du référencement est que Google ne se soucie pas nécessairement de savoir si vous êtes une entreprise, une PME ou une boutique familiale.

Si vous êtes le résultat le plus pertinent à montrer à l’utilisateur et que vous avez la meilleure expérience, Google vous récompensera avec un résultat Page 1.

C’est pourquoi un marketing organique efficace (et efficient) est l’un des éléments les plus critiques d’une fondation réussie dans le marketing numérique.

Éduquer et collaborer avec les autres membres de l’équipe en interne, améliorer les processus et les programmes de référencement et créer des mesures qui mesurent clairement le retour sur investissement du référencement est la formule gagnante pour piloter un flux de travail de marketing organique efficace.

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Image en vedette : PureSolution/Shutterstock

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