Est-ce un facteur de classement Google ? | Affiliation Center

Mise à jour de Roger Montti sur les données structurées

Le balisage de schéma est un type de microdonnées qui crée une description améliorée que Google pourrait utiliser dans les résultats de recherche sous forme d’extrait enrichi.

Il s’agit essentiellement d’un vocabulaire partagé qui permet aux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yandex de mieux comprendre le contenu d’une page Web donnée.

La capacité des moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page fait partie intégrante de sa capacité à le faire correspondre à une requête pertinente.

Le schéma est-il donc un facteur de classement ?

Passons en revue les preuves.

L’affirmation : le schéma est un facteur de classement

Au début de 2018, Roger Montti a écrit à propos d’une mise à jour de la ressource « Introduction aux données structurées » de Google :

Mise à jour de Roger Montti sur les données structuréesCapture d’écran du Search Engine Journal, février 2022

Au cas où vous seriez curieux, cette ressource d’aide de Google sur comment fonctionnent les données structurées a encore légèrement changé – voici ce qu’il dit aujourd’hui :

« La recherche Google travaille dur pour comprendre le contenu d’une page. Vous pouvez nous aider en fournissant des indices explicites sur la signification d’une page à Google en incluant des données structurées sur la page.

Maintenant, Google dit « vous pouvez nous aider » en utilisant des données structurées.

Le consensus parmi les professionnels du référencement était depuis longtemps que si le schéma était utile, ce n’était pas un facteur de classement.

Cependant, la modification ci-dessus a amené les professionnels du référencement à se demander en 2017 ce qui avait changé pour justifier la mise à jour du texte.

La preuve du schéma comme facteur de classement

Schéma.org explique pourquoi le schéma est important pour les moteurs de recherche :

« Vos pages Web ont une signification sous-jacente que les gens comprennent lorsqu’ils lisent les pages Web. Mais les moteurs de recherche ont une compréhension limitée de ce qui est discuté sur ces pages.

En ajoutant des balises supplémentaires au code HTML de vos pages Web (des balises indiquant : « Hey, moteur de recherche, ces informations décrivent ce film, ce lieu, cette personne ou cette vidéo en particulier »), vous pouvez aider les moteurs de recherche et d’autres applications à mieux comprendre votre contenu. et de l’afficher de manière utile et pertinente. »

Une étude de cas publiée par Google lui-même partage les exemple de réussite de schéma de Rakuten, qui a multiplié par 2,7 le trafic provenant des moteurs de recherche après avoir « collaboré avec Google Search en 2017 pour rendre leurs données structurées encore plus utiles ».

Google note également que le temps passé sur la page a été multiplié par 1,5.

Plus récemment un Expérience 2020 par Dixon Jones a constaté qu’au cours d’un mois, deux fois plus de sites avec un schéma appliqué ont gagné des classements que des classements perdus.

Il a également constaté que les pages au contenu riche en bénéficiaient bien plus que les autres.

La preuve contre le schéma comme facteur de classement

Dans l’article de Montti, il a également noté certaines choses que Gary Illyes a dites à Pubcon 2017 :

« … ajoutez des données de structure à vos pages car lors de l’indexation, nous pourrons mieux comprendre de quoi parle votre site. »

Et:

« Cela nous aidera à mieux comprendre vos pages, et indirectement, cela mènera à de meilleurs classements dans un certain sens, car nous pouvons nous classer plus facilement. »

Illyes est clair ici que l’avantage de classement de l’utilisation du schéma est indirect.

Cela facilite le classement lorsque Google comprend mieux quelles entités apparaissent sur la page et de quoi il s’agit.

John Mueller de Google a réaffirmé que le schéma n’est pas un facteur de classement dans un réponse tweetée à une question en 2018, dans laquelle SD = données structurées :

John Mueller tweete sur les données structurées et l'amélioration du classementCapture d’écran de Twitter, février 2022

Donc, le simple fait d’utiliser le balisage de schéma ne vous donne pas un coup de pouce au classement.

La question suivante est la suivante : l’utilisation d’un schéma rend-elle votre site plus techniquement solide et aide-t-il ainsi au classement ?

Dans une vidéo sur les heures de bureau de Google Webmaster Central de 2019, Muller a dit:

« D’une part, nous utilisons des données structurées pour mieux comprendre les entités sur la page et pour savoir où cette page est la plus pertinente. Mais cela ne signifie pas que ce n’est pas parce que les gens font les choses de manière techniquement correcte sur le site Web que la page est une meilleure page qu’elle ne le serait autrement.

Nous essaierons de l’utiliser (schéma) pour l’afficher (votre page) dans des résultats de recherche plus pertinents qui amèneraient peut-être plus d’utilisateurs vers vos pages qui correspondent réellement aux sujets de vos pages.

Mais cela ne signifie pas que nous le montrerions à plus d’utilisateurs ou qu’il serait mieux classé.

Voilà pour cette idée.

Mueller a comparé le concept de schéma comme facteur de classement à l’idée de HTML validé comme facteur de classement.

Aucun de ces facteurs n’indique à Google que la page a plus de valeur pour l’utilisateur.

Besoin de plus de preuves ?

En 2020, Danny Sullivan, Search Liaison de Google, a déclaré que les données structurées étaient facultatives, ajoutant qu’elles n’avaient « aucun impact sur le classement dans la recherche Web ».

Le schéma comme facteur de classement : notre verdict

Schema Markup : est-ce un facteur de classement Google ?

Schema fait exactement ce que Google a dit qu’il ferait dans son Annonce du lancement de Schema.org en 2011: Il améliore la façon dont les sites apparaissent dans les principaux moteurs de recherche.

L’utilisation du schéma peut :

  • Améliorez l’apparence de votre résultat de recherche via des extraits enrichis.
  • Vous permettre d’apparaître pour les requêtes pertinentes là où vous ne l’auriez peut-être pas fait si Google n’avait pas compris la pertinence de votre page.
  • Augmenter le temps sur la page à mesure que vous êtes exposé à des requêtes plus pertinentes et que les utilisateurs découvrent un contenu plus attrayant.

Il n’y a aucune preuve qu’il est utilisé par Google pour déterminer les classements de recherche, mais ce sont toutes de bonnes choses.

Tout ce que vous pouvez faire pour aider Google à mieux comprendre pourquoi votre page est la meilleure réponse à une requête pertinente contribuera certainement à soutenir vos objectifs de référencement.


Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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