Meta apporte la transparence aux publicités électorales et politiques | Affiliation Center

Meta apporte la transparence aux publicités électorales et politiques

Avec les élections de mi-mandat qui approchent, les consommateurs aux États-Unis (et dans le monde) font appel aux plateformes sociales pour la transparence.

La lutte contre le partage de fausses informations est une bataille difficile.

Meta (anciennement Facebook) a répondu aux préoccupations des consommateurs en annonçant des mises à jour de ses outils de transparence publicitaire.

Jeff King, vice-président de l’intégrité commerciale chez Meta, a introduit de nouvelles mesures pour une meilleure transparence des publicités pour les outils suivants :

  • Outil Facebook Open Research and Transparency (FORT)
  • Bibliothèque de publicités Facebook

Plus précisément, les types d’annonces qui seront concernés incluent :

  • Problèmes sociaux
  • Électoral
  • Politique

Les mises à jour de ces outils seront disponibles pour tous des pays qui disposent actuellement des outils d’autorisation et de clause de non-responsabilité de Meta.

Bien que ces mises à jour soient motivées par les commentaires des consommateurs, elles auront un impact sur les annonceurs. Plongeons-nous dans les changements et comment les annonceurs peuvent se préparer.

Outil Facebook Open Research and Transparency (FORT)

L’outil Facebook Open Research and Transparency (connu sous le nom de FORT pour aller de l’avant) n’est pas accessible au public, mais aux chercheurs universitaires approuvés.

Lancé pour la première fois le 11 janvier 2022, l’objectif était de fournir un outil aux chercheurs pour comprendre l’impact de Meta sur la société.

L’outil est une plate-forme de recherche basée sur le cloud qui est rentable, flexible pour les chercheurs et sécurisée en ce qui concerne le stockage des données.

À partir de fin mai, l’environnement FORT inclura des informations détaillées sur le ciblage des annonces (telles que les catégories d’intérêt) pour les problèmes sociaux, les annonces électorales et politiques.

Des informations de ciblage détaillées seront disponibles au niveau de l’annonce pour les annonces concernées.

Modifications apportées à la bibliothèque de publicités Facebook

La bibliothèque d’annonces Facebook, en revanche, est accessible au grand public.

Les mises à jour de la bibliothèque d’annonces seront disponibles en juillet 2022. Si vos annonces appartiennent à l’une des trois catégories ci-dessus, les consommateurs pourront désormais voir ce qui suit :

  • Synthèse des informations de ciblage pour chaque annonce concernée
    • Emplacement
    • Démographie
    • Intérêts
  • Nombre total d’annonces ciblées dans les trois catégories qu’une page a diffusées
  • Pourcentage des dépenses publicitaires consacrées aux annonces sociales, politiques ou électorales
  • Si une page a utilisé des audiences personnalisées
  • Si une page a utilisé des audiences similaires

Ce que cela signifie pour les annonceurs

Ce n’est un secret pour personne que Meta sévit contre le ciblage détaillé.

Bien que vous ayez toujours la possibilité de cibler en fonction de données démographiques telles que l’âge, le sexe et l’emplacement, vous pouvez voir beaucoup plus d’annonces refusées en fonction du contenu de l’annonce.

Même si vos annonces ne rentrent pas directement dans les catégories sociales, électorales ou politiques, vous pouvez toujours être affecté à l’avenir.

Si vous avez l’impression que tout espoir est perdu pour le ciblage d’audience méta, ne vous inquiétez pas ! Vous trouverez ci-dessous quelques conseils et outils à essayer.

#1 : Commencez par un ciblage plus large

Même si vous savez exactement qui est votre marché cible, vous ne pourrez peut-être pas utiliser les données démographiques de la même manière que vous le faisiez auparavant.

Une astuce pour une portée et une notoriété plus larges consiste à créer une grande catégorie « intérêts » qui n’est pas séparée par des données démographiques.

Vous pouvez voir un CPA initial plus élevé pendant la phase d’apprentissage, mais il ne faut souvent pas longtemps à l’algorithme de Meta pour trouver vos cibles de la plus haute qualité.

#2 : Utilisez le remarketing à votre avantage

Si vous commencez avec un ciblage large (ci-dessus), suivez les personnes qui interagissent avec vos publicités !

Les annonces vidéo rapides sont un moyen de gagner en notoriété, mais saviez-vous que vous pouvez créer des listes de remarketing à partir des personnes qui interagissent ?

Si vous n’avez pas de contenu vidéo, essayez de créer une liste de remarketing des personnes qui ont déjà interagi avec votre page.

Cela élimine le ciblage démographique de vos publicités et le place dans un public plus qualifié qui est plus susceptible d’acheter chez vous.

#3 : Utiliser des audiences personnalisées

Alors que les utilisateurs pourront désormais voir si vous avez utilisé des audiences personnalisées ou similaires, cela est moins susceptible de les mettre en phase s’ils sont un ancien client, par exemple.

Tant que vous remplissez ces listes à partir de données de première partie, vous ne devriez pas avoir de problème pour faire approuver les annonces.


La source: Méta

Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

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