Pages de destination 101 | Affiliation Center

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Les pages de destination peuvent être l’un des atouts les plus précieux d’un acheteur de médias affilié. Ils vous donneront des informations précieuses sans lesquelles il est impossible d’obtenir.

Cependant, étant les créatures super paresseuses que nous sommes les affiliés, de nombreux débutants choisissent de ne pas utiliser du tout les pages de destination dans leurs campagnes. Créer des pages de destination signifierait que vous devez apprendre HTML/CSS/JS, ce qui signifie qu’il vous faudra plus de temps pour créer des campagnes.

Malheureusement, si vous envisagez de faire du marketing d’affiliation à long terme (et de le faire réellement), vous n’aurez d’autre choix que d’apprendre très basique codage afin que vous puissiez profiter des avantages des pages de destination.

Dans ce fil, j’aimerais expliquer pourquoi les pages de destination sont précieuses pour vous en tant qu’acheteur de médias, comment vous pouvez commencer à les utiliser, et je vais également vous montrer quelques exemples populaires pour vous aider à démarrer du bon pied.

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La valeur d’une landing page​

Mis à part les nouveaux affiliés qui ne veulent pas apprendre les bases du codage pour créer des pages de destination, une autre grande objection que j’entends souvent est « pourquoi devrions-nous utiliser une page de destination alors que le flux d’offres est super simple ? ».

Le flux d’offres peut être simple, mais à vrai dire, la plupart des pages d’offres ne font pas du tout un bon travail en convertissant un trafic glacial. Oui, même si l’utilisateur juste doit saisir son adresse e-mail.

Apportons un exemple :

Vous voyez, sur cette page d’offre, vous n’avez qu’à cliquer sur le bouton et vous pouvez entrer vos coordonnées (c’est-à-dire votre adresse e-mail) et vous serez inscrit pour gagner une carte-cadeau de 500 $.

Cela semble simple, non ?

Certaines personnes se convertiront, bien sûr, mais pas assez pour que vous fassiez beaucoup de profit, voire pas du tout. Pourquoi pas? Ils n’ont qu’à entrer leur adresse email…

Mettez-vous à la place de quelqu’un qui vient de recevoir une notification push, ou vous naviguez sur un site torrent pour trouver un film à regarder le vendredi soir. Un message apparaît « Gagnez 500 $… ». Vous ne cherchiez pas à participer à des tirages au sort et à gagner des prix ; vous aviez d’autres projets. Votre intention de compléter cette offre est très faible. Vous pourriez même vous demander pourquoi on vous propose même de gagner autant d’argent. 🤔

Imaginez maintenant que vous avez reçu une notification indiquant « Félicitations ! Vous êtes l’un des 10 utilisateurs sélectionnés pour gagner 500 $. Il vous suffit de répondre à cette enquête de 3 questions sur XYZ, votre entreprise préférée ». Ou peut-être, « Trouvez les 500 $ en espèces dans la boîte et c’est à vous ! ».

Ces deux exemples sont ce que nous appelons des angles. Les angles permettent de positionner l’offre comme une nécessité pour l’utilisateur final. Ils vous aideront à convertir plus d’utilisateurs, ce qui vous rapportera plus d’argent. Bien que cela puisse être fait dans une certaine mesure avec un format d’annonce comportant des créations (push, natives, etc.), tout cela ne se concrétise vraiment que lorsque vous avez également une page de destination renforçant le même angle de la création.

C’est en fait l’une des nombreuses raisons pour lesquelles les annonceurs se tournent vers les affiliés pour promouvoir leurs offres. Pensez simplement… si leur page d’offre se convertit si bien, pourquoi ont-ils besoin de votre aide pour exécuter exactement le même entonnoir qu’ils peuvent exécuter eux-mêmes ?

Le prochain avantage qu’une page de destination vous donne est plus de données. Les données recueillies vous aideront à mieux optimiser vos campagnes.

Vous pourrez voir si les utilisateurs interagissent même avec la page, s’il y a des bots, voir les taux CTR, et vous pouvez diviser les tests de différentes conceptions de page pour voir ce qui est le plus attrayant pour les utilisateurs. Les conceptions de pages de test fractionnées sont tout simplement impossibles si vous créez des liens directs.

Armé de ces données supplémentaires entre vos mains, vous êtes en mesure de supprimer les segments suspects de vos campagnes lors de l’optimisation, ce qui vous permet d’atteindre la zone verte plus rapidement avec moins de budget de test.

Enfin, une landing page vous permet de mieux monétiser votre entonnoir. Lorsque vous pouvez monétiser votre entonnoir plus efficacement, vous pouvez enchérir plus haut, ce qui vous donne plus de trafic (et de profit).

Le principal moyen d’ajouter une monétisation supplémentaire (tout ce qui rapporte de l’argent en dehors des conversions sur votre offre principale) se fait avec divers scripts de page de destination, tels qu’une redirection de bouton de retour, un popunder/popover, collecte d’abonnement pushetc.

Au cours des dernières années, la collecte push a été un élément essentiel d’une campagne d’affiliation. Les revenus que cela peut ajouter à vos campagnes peuvent être proches de 30 %. Lorsque vous êtes en mesure d’ajouter autant de revenus supplémentaires à votre campagne, l’exécution de campagnes devient beaucoup plus facile. Vous ne dépendez plus d’une seule source (votre offre principale) pour amener votre retour sur investissement dans le vert. Cela signifie que vous pouvez réellement avoir un retour sur investissement négatif sur votre offre principale et être mis dans le vert avec votre collection d’abonnements push ou d’autres scripts.

Certains réseaux d’affiliation peuvent héberger des pages de destination que vous pouvez utiliser avec vos offres. Mais c’est une grosse erreur de votre part car vous ne pouvez pas obtenir la pleine valeur des atterrisseurs lorsqu’ils sont hébergés sur le serveur de quelqu’un d’autre. Ils peuvent ajouter leurs propres scripts de monétisation supplémentaires (et ils le font), et vous ne verrez pas un seul centime de ces revenus être crédité sur votre compte.

La valeur que j’ai décrite ci-dessus fait partie des principales raisons pour lesquelles vous devriez utiliser des pages de destination dans votre campagne. Si cela ne suffit pas, réfléchissez à ceci : en tant qu’affilié, quelle valeur apportez-vous ? Lorsque vous créez un lien direct, vous n’apportez pas plus de valeur que le prochain affilié à lien direct. Ne pensez-vous pas que tout le monde serait riche en AF si la gestion des campagnes était aussi simple que de copier et coller des liens ?

Comment démarrer avec les pages de destination

J’ai mentionné au début de cet article que vous devrez probablement apprendre HTML/CSS et Javascript si vous comptez utiliser des pages de destination. Ce n’est pas une obligation, car il existe de nombreux constructeurs de pages de destination (comme celui-ci) que vous pouvez utiliser.

À mon avis, même si vous utilisez un générateur de pages de destination, vous bénéficierez toujours de la connaissance des bases de HTML/CSS et de Javascript. Vous n’avez pas besoin d’être capable de coder une page entière à partir de zéro.

Quand je dis bases, je veux dire le format général et la syntaxe. Il suffit de connaître les bases absolues pour vous débrouiller et vous permettre de trouver sur Google la solution à tout ce que vous voulez faire.

Par exemple, vous souhaitez peut-être ajouter une bordure en pointillés à une boîte. Vous feriez simplement une recherche Google « css dashed border » et vous trouverez rapidement des exemples de code. Puisque vous connaissez les bases du CSS, vous pouvez copier et coller les parties nécessaires de ces exemples dans votre atterrisseur pour qu’il fonctionne selon vos besoins.

Presque toutes les questions liées au code sont à une recherche Google. Débordement de pile est votre ami (il apparaît comme le premier résultat de recherche pour presque tout).

Pour apprendre les bases de HTML, CSS et Javascript, je suggère d’utiliser les cours gratuits de Codecademy (c’est exactement comme ça que j’ai appris):

  1. Apprendre le HTML
  2. Apprendre CSS
  3. Apprendre Javascript

Peu importe si vous codez vous-même les atterrisseurs, extrayez et nettoyez les atterrisseurs ou utilisez un constructeur de page de destination, vous aurez besoin d’une sorte d’hébergement Web une fois que votre atterrisseur sera prêt à être utilisé.

Il y a beaucoup d’options pour cela. Voici quelques guides étape par étape :

  1. CDN Netlify + Cloudflare (Gratuit)
  2. Vultr
  3. Amazon S3 + CDN Cloudfront

Types de pages de destination populaires

Si vous ouvrez un outil d’espionnage, vous trouverez des milliers de pages de destination que vous pourrez utiliser dans vos campagnes. Il existe de nombreux modèles différents, mais si vous regardez attentivement, vous pouvez voir que la plupart d’entre eux entrent dans les catégories suivantes :

Publicité​

Un publireportage est une publicité pour un produit/service déguisé pour ressembler à un véritable article que vous auriez lu sur n’importe quel site d’information. Souvent, le contenu est faux ou exagéré.

Listicule

Un listicle est similaire à un publireportage, mais au lieu de promouvoir un seul produit/service, c’est une « liste » de produits et services. Parfois, ces pages agissent davantage comme des pré-landers et après avoir cliqué sur l’un des produits de la liste, vous accédez à une page de destination dédiée audit produit.

Fouetter

Un fouet est un faux blog. Contrairement aux publireportages qui apparaissent généralement sur les grands sites Web d’actualités, les flogs sont censés ressembler au blog personnel de quelqu’un.

Questionnaire/Enquête

Les quiz et les atterrisseurs d’enquête sont utilisés dans de nombreux secteurs verticaux. Ils sont destinés à aider l’utilisateur à se familiariser avec l’offre en posant des questions.

Cliquez sur ou reliez la page

Les pages de clic ou de pont sont des pages de destination très simples. En règle générale, ils n’ont pas beaucoup de texte et le bouton CTA est visible au-dessus du pli.

Interactif​

Il existe de nombreux types de pages de destination interactives. Comme leur nom l’indique, ces atterrisseurs obligent l’utilisateur à interagir avec la page de destination pour accéder à l’offre.

Captation de leads

Pages de capture de prospects et conçues pour extraire des informations de l’utilisateur que vous pouvez utiliser à des fins de marketing ultérieures, par exemple, l’envoi d’e-mails pour des offres pertinentes pour les attributs d’un utilisateur.
Le meilleur endroit pour trouver de bonnes pages de destination est avec un outil d’espionnage. Si vous gérez du trafic push, utilisez ceci. Si vous gérez du trafic pop, utilisez ceci.

Si votre budget est serré, vous pouvez également télécharger gratuitement plus de 200 pages de destination dans ce fil pour vous aider à démarrer. Vous en trouverez également beaucoup plus dispersés dans la section des pages de destination du forum.

Vous avez besoin de plus d’exemples des types de pages de destination populaires ci-dessus ? De rien.

Êtes-vous croyant?​

Vous ai-je enfin convaincu que vous devriez utiliser des pages de destination dans vos campagnes ?

À mon avis, les pages de destination sont presque toujours un élément essentiel de votre campagne pour extraire le plus d’argent possible du trafic que vous payez déjà.

Une bonne page de destination pré-vendra et réchauffera l’utilisateur à l’offre avant même qu’il ne la voie. Une fois qu’ils sont sur la page de l’offre, ils n’ont pas besoin de lire la copie terrible et peu convaincante qui s’y trouve probablement. Ils savent déjà qu’ils ont besoin de l’offre puisque votre page de destination les a convaincus/vendus/motivés/persuadés et leur a dit pourquoi ils en avaient besoin.

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