SEO pour les sites d’adhésion : contourner le paywall | Affiliation Center

Un exemple de paywall mesuré.

Quiconque a fait du référencement pendant un certain temps a entendu le mythe des plus de 200 facteurs de classement de Google.

Pour être juste, le nombre 200 était peut-être quelque peu exact, lorsqu’il a été mentionné pour la première fois par l’ancien Googler Matt Cutts, il y a plus de dix ans.

Beaucoup de choses ont changé depuis lors, et il est peu probable que quiconque connaisse le nombre réel de facteurs de classement intégrés à l’algorithme de Google aujourd’hui.

Cela dit, tous les facteurs de classement ne sont pas créés de la même manière.

Si vous vous concentrez simplement sur les huit principaux facteurs ayant la plus grande influence, Tu réussiras. Ces facteurs comprennent :

  1. Contenu de haute qualité.
  2. Mobile d’abord.
  3. Expérience de pages.
  4. Vitesse des pages.
  5. Optimisation sur la page.
  6. Liens internes.
  7. Liens externes.
  8. Local.

Voici le hic : cela ne fonctionne que SI votre contenu est visible par Google et disponible pour les lecteurs.

Et si vous mettiez un paywall devant votre contenu, créant une étape supplémentaire ? Voyons comment faire du référencement pour les sites d’adhésion en 2022.

Pourquoi mettre votre contenu derrière un paywall ?

La question évidente est la suivante : pourquoi mettre votre contenu derrière un mur payant si cela affecte le référencement en premier lieu ?

Les inconvénients sont assez clairs :

  1. Moins de personnes verront votre contenu s’il n’est pas visible pour les moteurs de recherche.
  2. Vous devez faire en sorte que cela en vaille la peine pour eux de franchir cette porte.
  3. Certaines personnes peuvent vous donner de fausses informations juste pour voir votre contenu fermé.

Cela dit, il y a quelques avantages à cela :

  1. Vous pouvez obtenir des prospects mieux qualifiés, car les personnes qui sont disposées à vous donner leurs informations personnelles sont plus susceptibles d’avoir un niveau d’intérêt élevé.
  2. Cela peut vous aider à mieux segmenter et cibler votre public.
  3. Le public percevra souvent votre contenu comme plus précieux, utile et digne de confiance (mais vous devez le livrer).

Qu’est-ce que Google a à dire sur le contenu payant ?

Que votre contenu soit gratuit ou premium, vous devez suivre les recommandations de Google des lignes directrices.

Le plus gros problème pour les propriétaires de contenu premium est de savoir comment être visible dans la recherche si leur contenu n’est pas librement accessible à tous les utilisateurs.

Pour atténuer cela, Google a initialement introduit une politique First Click Free (FCF).

Cela signifiait qu’en plus de leur contenu premium, les éditeurs devaient fournir du contenu gratuit auquel les utilisateurs pouvaient accéder via la recherche Google.

Qu’il suffise de dire que les éditeurs n’étaient pas les plus grands fans de ce modèle et qu’il a été abandonné en 2017, et remplacé par « Échantillonnage flexible.”

Fondamentalement, le nouveau modèle donne aux éditeurs plus d’espace de manœuvre pour décider de la quantité de contenu qu’ils souhaitent fournir gratuitement aux utilisateurs et de la manière dont ils souhaitent le fournir.

Les éditeurs peuvent choisir parmi trois options dans l’échantillonnage flexible.

Freemium

Avec le modèle freemium, certains articles o

n le site est accessible sans paywall, alors que certains en auront un.

En d’autres termes, il s’agit d’une combinaison de contenu fermé et non fermé.

Il n’y a pas de règle spécifique quant au contenu qui sera gratuit et qui sera premium, mais généralement, les éditeurs utilisent du contenu gratuit populaire pour tirer parti du contenu premium et inciter les gens à s’abonner s’ils veulent lire, peut-être un article plus approfondi.

Compteur

Avec les paywalls mesurés, le visiteur peut lire un nombre limité d’articles par mois avant qu’on ne lui demande de s’abonner. Habituellement, il s’agit de trois articles, mais cela peut être cinq ou un seul par exemple.

Cette méthode est utilisée par plusieurs sites Web de premier plan, notamment Medium, The New York Times et d’autres.

Une fois que vous atteignez la limite, vous verrez une invite comme celle ci-dessous pour vous abonner :

Un exemple de paywall mesuré.Capture d’écran de l’auteur, février 2022

Murs payants durs

Les deux méthodes précédentes sont connues sous le nom de paywalls « soft » car elles permettent au visiteur de voir au moins quelques articles ou même juste une partie du contenu.

Avec les paywalls « durs », tout le contenu est bloqué.

Cela signifie que le contenu ne peut pas être exploré ou indexé par Google ou d’autres moteurs de recherche. Évidemment, cela rend beaucoup plus difficile l’obtention de nouvelles inscriptions, mais si le contenu est de grande valeur, le taux de conversion peut être beaucoup plus élevé.

Bien qu’ils soient peut-être les moins appréciés de toutes les méthodes de paywall, les paywalls durs sont toujours utilisés par certains sites Web de premier plan dans la finance et d’autres secteurs tels que le Wall Street Journal, le Financial Times et d’autres.

Un exemple de mur payant dur.Capture d’écran de l’auteur, février 2022

Alors, laquelle des trois est la meilleure option ?

Cela dépend en grande partie de l’objectif de votre contenu.

Les plateformes d’information, telles que le New York Times, ont eu beaucoup de succès avec le contenu mesuré. Ce modèle permet aux visiteurs de se faire une bonne idée de la qualité de leur contenu, en fournissant des échantillons complets sous forme de « teasers » pour inciter les utilisateurs à s’abonner.

Le NY Times, par exemple, a introduit des abonnements avec compteur en 2011, et aujourd’hui, une décennie plus tard, 7,6 millions sur 8,4 millions d’abonnés au total sont des abonnés numériques, tandis que seulement environ 795 000 sont des abonnés à la presse écrite.

Voici un tableau de la croissance de leurs abonnements uniquement numériques de 2011 à 2021 :

Abonnement numérique payant du New York Times.Capture d’écran de l’auteur, février 2022

La méthode Freemium est logique pour un site Web qui a déjà une base de lecteurs importante et fidèle, différents types de contenu et un contenu exclusif.

Équilibrer le contenu gratuit et premium

Le contenu gratuit a un net avantage sur le contenu premium en matière de recherche organique, en raison de son volume. Cela ne signifie pas que les éditeurs de contenu premium seront dépourvus d’opportunités de recherche organique.

En fait, on pourrait dire que s’engager dans le référencement est PLUS important pour les sites d’abonnement, car ils ont un obstacle supplémentaire (paywall) à franchir.

Les éditeurs de contenu premium ont en fait deux bonnes options :

  • Ils peuvent chercher à trouver un équilibre entre le contenu gratuit et premium comme le fait le New York Times.
  • Ou ils peuvent créer du contenu que les lecteurs recherchent, mais qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs. Ce contenu doit essentiellement être exclusif.

En d’autres termes, on ne peut pas mettre n’importe quel type de contenu derrière un paywall.

Des articles de base tels que « Comment optimiser votre site Web pour le référencement » se comptent par milliers (millions ?) sur le Web et peuvent être trouvés gratuitement avec une recherche rapide sur Google. Les utilisateurs n’ont aucune raison ou motivation de payer pour ce type de contenu.

D’un autre côté, si un éditeur déploie des efforts considérables pour découvrir un besoin, puis créer une solution sous la forme d’un livre blanc, d’un ebook ou d’un article approfondi, il peut justifier de placer son contenu spécialisé derrière un mur payant.

Si le contenu est rédigé par un expert renommé, tant mieux.

Pour décider de protéger ou non le contenu, il peut être judicieux de prendre en compte les trois questions suivantes.

1. Qu’est-ce que la « fin du jeu » ?

Vous cherchez à augmenter le nombre d’abonnés ou à générer des prospects ? Si tel est le cas, le contenu devrait probablement être bloqué d’une manière ou d’une autre.

Cependant, si vous cherchez à générer plus de visiteurs et de liens, l’approche de déclenchement sera contre-productive.

2. Le contenu vaut-il la peine d’être payé ?

Mettez-vous à la place de l’utilisateur et répondez à cette question : « Ce contenu a-t-il suffisamment de valeur pour que je puisse le payer ou remplir un formulaire ? »

Soyez prudent lorsque vous répondez à cette question. En tant que créateur ou conservateur de contenu, la fierté de la paternité peut rendre difficile d’être vraiment impartial.

3. Les données collectées sont-elles utiles ?

Une autre considération en matière de blocage de contenu est son impact sur l’expérience utilisateur. L’augmentation de l’utilisation des pop-ups et des superpositions est directement responsable de l’augmentation des logiciels de blocage des publicités.

En forçant les utilisateurs à fournir des informations personnelles pour accéder au contenu sécurisé, un pourcentage (parfois important) des données collectées consiste en de faux noms et de comptes de messagerie de brûleur.

La mise à jour « Fred » et la différence entre le contenu premium et fermé

En mars 2017, Google a introduit une mise à jour de l’algorithme baptisée Fred.

L’idée de base était de récompenser les sites Web qui offraient une expérience utilisateur positive et de rétrograder les sites Web légers sur le contenu de qualité et lourds sur les publicités.

Fred a également eu la conséquence involontaire de rétrograder certains sites Web payants légitimes.

Considérations techniques sur le référencement pour le contenu payant

Un problème initial avec Fred était qu’il avait du mal à faire la différence entre le contenu payant et caché (masqué). Depuis, Google a trouvé une solution : les données structurées.

Pour que le contenu payant puisse apparaître dans les résultats de recherche Google, il doit suivre les Directives structurées et techniques.

Voici un exemple de la façon d’indiquer que le contenu payant est conforme aux directives de Google :

un exemple de la façon d'indiquer le contenu payant pour se conformer aux directives de Google.Capture d’écran de l’auteur, février 2022

La question est : « comment Googlebot est-il capable de lire le contenu derrière le paywall ? » Par exemple, si vous regardez Cet article avec « afficher la source », ce qui suit est visible via le navigateur :

Corps de l'extrait du Wall Street Journal.Capture d’écran de l’auteur, février 2022

Alors que le reste est derrière un paywall…

Et la réponse est…

Par camouflage !

À savoir, le site lui-même Besoins utiliser le camouflage.

Il envoie le contenu complet lorsque Googlebot demande la page, en utilisant l’en-tête HTTP User-Agent, par exemple :

Exemple d'en-tête HTTP User-Agent.Capture d’écran de l’auteur, février 2022

Un dernier point, mais important : Les chercheurs astucieux ont appris que les paywalls peuvent être contournés en allant dans le cache de Google et en lisant le contenu gratuitement.

Pour éviter cela, il faut utiliser la balise meta noarchive robots, qui empêchera Google d’afficher le lien en cache vers cette page.

Conclusion

Les paywalls deviennent de plus en plus courants sur le Web. Ils permettent aux éditeurs de générer des revenus en facturant aux lecteurs l’accès aux articles ou à d’autres contenus.

S’ils peuvent être utiles pour fournir un contenu premium, ils limitent également l’accès gratuit à l’information. De plus, ils peuvent empêcher les robots de recherche d’accéder à ce qu’ils doivent savoir pour cataloguer correctement votre site Web.

Nous espérons que ces conseils vous aideront à décider si vous souhaitez utiliser un paywall ou comment optimiser au mieux votre paywall pour la recherche et le succès rentable.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Marija_Crow/Shutterstock

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